4 دقائق دراسة: متى تكون الإشادة بالمنافسين مفيدة لعلامتك التجارية؟
ملخص: عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع المنافسين، تتخذ معظم العلامات التجارية نهجاً عدائياً، فكّر في التنافس القديم بين شركتي "كوكاكولا"…
2022-04-17
كاثرين دو (Katherine M. Du): أستاذة مساعدة في التسويق بكلية “لوبار للأعمال” (Lubar School of Business) بجامعة “ويسكونسن ميلواكي” (University of Wisconsin-Milwaukee). وهي أخصائية نفسية متخصصة بعلم نفس المستهلك وتجري بحوثها في مجالات الترويج للعلامة التجارية والتعبير عن الذات لدى المستهلكين وفكرة الأصالة في السوق.