روبرت كوين: أستاذ فخري في كلية روس للأعمال بجامعة ميشيغن، ومؤسس مساهم في مركز المؤسسات الإيجابية التابع للكلية.
مقال الكاتب المفضل من القراء:
كيف تؤسس شركة تسعى لتحقيق رسالة وليس مجرد أهداف ربحية؟
عندما أصبح غيري أندرسون رئيساً لشركة دي تي إي إنرجي لم يكن يؤمن بقوة رسالة الشركة.
إن حديثنا في هذا المقال لا يتعلق بالتزام الشركة بالمهمة الأساسية التي تركز عليها أولاً وقبل كل شيء ألا وهي كيفية تحقيق القيمة الاقتصادية، فشركة دي تي إي (DTE) على سبيل المثال كانت تلتزم بمهمة تحقيق مكاسب بعيدة المدى
