ثيودور ليفيت


ثيودور ليفيت: (Theodore Levitt) (1925-2006) شغل منصب أستاذ التسويق لفترة طويلة في كلية هارفارد للأعمال في بوسطن، كما عمل محرراً لهارفارد بزنس ريفيو بين عامي 1985 و1989. وهو واحد من أغزر المؤلفين إنتاجاً فيها حيث نشر 26 مقالةً. وقد ألّف 7 كتب، والعديد من المقالات ومنها مقالته الشهيرة “قصر النظر التسويقي” (هارفارد بزنس ريفيو، 1960). وتشمل كتبه المنشورة “التفكير في الإدارة” (Thinking about Management) الصادر عن فري برس عام 1991، و”خيال التسويق” (The Marketing Imagination) الصادر عن فري برس عام 1983.

مقال الكاتب المفضل من القراء:

قِصَر النظر التسويقي

يتوقّف النموُ المستدام على مدى اتّساع التعريف الذي تعتمده لقطاعك الذي تعمل فيه – ومدى العناية التي تبذلها في قياس احتياجات زبائنك. كل قطاع صناعي رئيسي كان يوماً ما صناعة متنامية. لكن بعضاً من هذه الصناعات، التي تركب الآن موجة النمو الحماسي هي عملياً على وشك الاضمحلال. وهناك صناعات أخرى كان يُعتقد

جميع المقالات

  • قِصَر النظر التسويقي

    يتوقّف النموُ المستدام على مدى اتّساع التعريف الذي تعتمده لقطاعك الذي تعمل فيه – ومدى العناية التي تبذلها في قياس احتياجات زبائنك. كل قطاع صناعي رئيسي كان يوماً ما صناعة متنامية. لكن بعضاً من هذه الصناعات، التي تركب الآن موجة النمو الحماسي هي عملياً على وشك الاضمحلال. وهناك صناعات أخرى كان يُعتقد بأنها صناعات متنامية…



error: المحتوى محمي !!