زعزعة المنصة أهم بكثير من زعزعة المنتج

 كيف يختلف تطبيق الابتكار المُزعزِع على منتَج مقابل تطبيقه على منصة؟انضم الآن إلى قناتنا على تلغرام لتصلك يومياً مختارات من أكثر المقالات قراءةً.
من باب التوضيح، فلنسمِّ المنتَج "منصة مستخدَمة لمنتَج، أو لعدد قليل جدّاً من المنتجات"، والمنصة "هيكلاً يُبنى عليه العديد من تغييرات المنتجات".  يُقِر هذان التعريفان بأن المنتَج مقابل المنصة (product vs. platform) ليس أمراً أسود وأبيض، ولكن لنستخدمهما لغايات عملية. فبتطبيق هذا التعريف، تكون بطارية تيسلا (Tesla) للسيارات منتجاً، لأنها تمدُّ بضع سيارات فقط بالطاقة. ولكن مع دخول عدد أكبر من السيارات الكهربائية السوق (بما فيها سيارات تيسلا مختلفة الطرز) وتزايد استخدامات البطاريات الكهربائية القابلة للشحن، قد ترتقي البطارية درجات السلَّم لتصبح أشبه بمنصة.
على نحو مماثل، من المفيد التمييز بين أنواع الزعزعة.
فهناك الزعزعة العليا (high-end disruption)، التي تعني دخول السوق بمنتَج، أو منصة، أجوَد مما تعرضه الشركات الراسخة، وهنا يبرز مثال سيارة تيسلا من طراز "إس" من جديد، أو زبادي "تشوباني" (Chobani) من باب التغيير. والبدء بزعزعة عليا مكلف ويطرح تحديات، ما يتطلب