إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).
ثمة حجج مقنعة تدعم كلا الخيارين. على سبيل المثال، قد تقول إن عملاءك يفضلون التصميمات البسيطة وتختار الشعار الموجود على اليسار. وربما تستند إلى أن الشكل التخطيطي للأحجية يعطي فكرة جيدة عن المنتج وتختار الشعار الموجود على اليمين.
كان الهدف من بحثنا الأخير مساعدة المدراء في هذا الاختيار. ولاستكشاف أيهما أكثر فائدة للعلامات التجارية، الشعارات الوصفية أم غير الوصفية، ومتى يفضل اختيار هذه أو تلك، أجرينا سبع دراسات تجريبية وحللنا أثر تصميم الشعار على قيمة المنتج لـ 597 شركة. إذا لم تكن قد خمنت بعد، فالشعار الموجود على اليمين هو ما نعتبره شعاراً وصفياً، أما الشعار الموجود على اليسار فهو ما نعتبره شعاراً غير وصفي.
اترك تعليق