facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
في كثير من الأحيان تكتشف الشركات أن منتجها يُقدّم مزايا غير مقصودة. على سبيل المثال، اكتشفت شركة "ستريفكتين" (StriVectin)، المعروفة في مجال مستحضرات التجميل، خلال مرحلة اختبار المنتج، أن كريم التخلص من علامات تمدد الجلد يستطيع أيضاً تقليل التجاعيد. وانتهى الأمر ببعض المستهلكين المرتقبين الذين تلقوا عينات الكريم الموضعي إلى استخدامه كريماً مرطباً للوجه، قائلين إنه جعلهم يبدون أصغر سناً بعشر سنوات. وكشفت دراسة حديثة أن الفياجرا ساعدت على نحو غير متوقع على تقليل مخاطر الإصابة بالنوبات القلبية لدى المرضى المصابين بداء السكري من النوع الثاني. وعلى غير المتوقع تم اكتشاف أن البوتكس الذي اعتُمد كمستحضر تجميلي في عام 2002 يساعد على تخفيف آلام الصداع النصفي. تكتشف بعض الشركات مزايا غير مقصودة في مراجعات عملائها على المواقع الإلكترونية مثل "أمازون"، على سبيل المثال، حيث يناقش مستخدمون آثار كبسولات "أوميغا-3" التي اشتروها من أجل صحة الأوعية الدموية القلبية، واكتشفوا فاعليتها في تلطيف البشرة، وأن أحد المكملات الغذائية المخصصة لإنقاص الوزن يساعد على تحسين النوم. كيف يروج خبراء التسويق لهذه المزايا؟
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

ﺟﻣﯾﻊ اﻟﺣﻘوق ﻣﺣﻔوظﺔ ﻟﺷرﻛﺔ ھﺎرﻓﺎرد ﺑزﻧس ﺑﺑﻠﯾﺷﻧﻎ، ﺑوﺳطن، اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ - 2021

1
اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 المتابعين
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Comment authors
صباح علي يمنى لغبي Recent comment authors
  شارك  
الأحدث الأقدم الأكثر تصويتاً
التنبيه لـ
صباح علي يمنى لغبي
زائر
صباح علي يمنى لغبي

في كثير من الأحيان تكتشف الشركات أن منتجها يقدم مزايا غير مقصودة، على سبيل المثال -تم اكتشاف أن البوتكس الذي اعتمد كمستحضر تجميلي في عام 2020 يساعد على تخفيف آلام الصداع النصفي. – واكتشف مستخدمو كبسولات اوميغا-3 التي تستخدم من أجل صحة الأوعية الدموية القلبية فاعليتها في تلطيف البشرة . وقد أثبتت الأبحاث أن تقدير المستهلكين لميزة ما يزداد عندما يعتقدون أن الشركة كانت تقصدها مقارنة بما يحدث عندما يعتقدون أنها ميزة مكتشفة بالصدفة . يشير هذا إلى انه يجب على خبراء التسويق وصف المزايا غير المتوقعة دون ان يصفوها بذلك . بعبارة اخرى تشير أبحاثنا إلى انه عندما يحدث… قراءة المزيد »

error: المحتوى محمي !!