facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
ملخص: ما الذي يسهم في استدامة العلامة التجارية حتى وإن شهدت نماذج العمل والتقنيات التكنولوجية وسلوك المستهلك تغيرات جذرية؟ يكمن السر في قدرة العلامات التجارية المعمرة على التكيف مع المتغيرات، مهما كان قِدمها. استخدِم نموذج "ماسي" (MACE) لتحقيق الاستدامة. يتألف هذا النموذج من: 1) الإتقان: امنح عملاءك مكافآت ثابتة نظير استخدام منتجاتك والتفاعل مع المحتوى الذي تقدمه. 2) إمكانية الوصول: اجعل علامتك التجارية متاحة بسهولة لأكبر عدد ممكن من المستهلكين. 3) الإيقاع: احرص باستمرار على صنع الأخبار والمحتوى حول علامتك التجارية. 4) الاستمالة: اجعل علامتك التجارية راسخة قدر الإمكان، وذلك من خلال رفع تكاليف التحويل إلى علامات تجارية أخرى وخلق تأثير الشبكة.احصلوا اليوم على آخر الإصدارات المطبوعة (الإصدار المزدوج 26-27) والاشتراك السنوي المميز الذي يتضمن إصداراتنا المطبوعة.
 
ما الذي يجعل العلامة التجارية تدوم؟ تشكل معرفة الإجابة الحد الفاصل بين النجاح المستدام والضبابية الحتمية. على الرغم من أن كل الشركات تقريباً تكرس موارد ضخمة لتمييز علامتها التجارية، فإن قلة منها تطرح السؤال الذي لا يقل أهمية، ألا وهو: كيف نحميها؟
أثبتت الأحداث التاريخية صعود وأفول نجم العلامات التجارية ببطء وأناة، ولك أن تنظر مثلاً إلى أشهر العلامات التجارية الاستهلاكية في العالم خلال أي من العقود الزمنية منذ الخمسينيات فصاعداً،

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

ﺟﻣﯾﻊ اﻟﺣﻘوق ﻣﺣﻔوظﺔ ﻟﺷرﻛﺔ ھﺎرﻓﺎرد ﺑزﻧس ﺑﺑﻠﯾﺷﻧﻎ، ﺑوﺳطن، اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ - 2020

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!