تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
يُعتبر التسويق في العصر الإلكتروني والرقمي الآن أصعب ممّا كان عليه في أيام وسائل الإعلام الجماهيرية في حقبة ما قبل الانترنت. ففي ذلك الوقت، كانت الموازنات المالية الضخمة والرسائل القوية كافية لجعل المستهلكين يتذكرونك. أما اليوم، فقد بات الجمهور مشتّتاً ويحتاج إلى مقاربة أكثر استهدافاً. وحتى عندما تنجح في توعية الناس بعلامتك التجارية، فإن منافسيك يستطيعون إعادة استهداف نفس المستهلكين من خلال تقديم عروض منافسة لهم. فماذا عن التسويق بالمحتوى على شبكة الإنترنت؟
اقرأ أيضاً: للحصول على أفضل عروض ترويجية في مجال تجارة التجزئة… اطرح هذه الأسئلة
هذا هو السبب الذي دفع العديد من العلامات التجارية للانتقال إلى التسويق بالمحتوى. فعوضاً عن دفع المال مقابل وضع إعلاناتهم لتضيع بين مجموعة كبيرة من الإعلانات الأخرى، فإن التسويق بالمحتوى يتيح للعلامات التجارية التواصل مباشرة مع المستهلكين. ولكن للأسف، غالباً ما تكون النتيجة هي عبارة عن نسخ أطول من الإعلانات القديمة ذاتها. وبالتالي فإن المسوّقين بحاجة إلى تغيير أسلوبهم. وفيما يلي ثلاثة أسئلة ستساعدك في وضع استراتيجية قابلة للنجاح:
ما هي حاجتك للتسويق بالمحتوى؟
لماذا نحتاج إلى التسويق بالمحتوى في شركتنا؟ في مراجعة أجراها "معهد المواد الإعلانية التسويقية" لهذا الموضوع، يقول المعهد بأن المسوّقين يحتاجون إلى هذا النوع من التسويق لأن "فعالية التسويق التقليدي باتت تتراجع لحظة بعد لحظة". ربّما

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية - 2021

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!