شارك
الرئيسيةما هي النسخة الإعلانية؟
نسخة إعلانية (Advertising Copy): تسمى بالإنجليزية أيضاً (Ad Copy)؛ وهي المحتوى الذي يحث الجمهور على اتخاذ إجراء معين؛ على سبيل المثال التسجيل في دورة تدريبية أو شراء منتج أو غير ذلك.
فوائد النسخة الإعلانية
لابد لكل حملة تسويقية أن تتضمن نسخاً إعلانية وبصفة عامة فإن النسخة الإعلانية الناجحة تساعد الشركات على تحقيق مجموعة فوائد منها:
- تسهم النسخ الإعلانية الناجحة في نهاية المطاف بزيادة مبيعات الشركة وأرباحها.
- تشجع النسخة الإعلانية الجمهور على اتخاذ الإجراءات التي تستهدفها الحملة التسويقية وبالتالي فإنها تزيد من معدلات التحويل خلال الحملة التسويقية.
- تزيد من وعي العملاء للفائدة التي سيحصلون عليها من التعامل مع المنتج أو الشركة.
- كلما كانت النسخ الإعلانية مميزة ولافتة زادت من وصول الشركة إلى العملاء.
سمات النسخة الإعلانية
يشبّه التفاعل الذي تسعى النسخة الإعلانية لخلقه لدى العملاء بالتفاعل الحاصل بين العملاء ومندوبي المبيعات، وتتسم النسخة الإعلانية بسمات تتمثل في الآتي:
- تركز على خلق استجابة عاطفية من الجمهور.
- تركز على إيصال معلومات عن قيمة المنتج أو الخدمة.
- تعالج أي شك قد يتبادر إلى ذهن العميل.
- تركز على تقديم الحلول للمشكلات التي يواجهها العملاء.
أين توجد النسخ الإعلانية؟
يمكن تقديم النسخ الإعلانية في عدة أساليب وتتمثل في الآتي:
- تضمين نسخة إعلانية في اللوحات الإعلانية.
- إرسال النسخة الإعلانية إلى الجمهور عن طريق البريد الإلكتروني.
- نشر النسخ الإعلانية ضمن المطبوعات سواء المجلات أو الصحف.
- عرض النسخ الإعلانية ضمن بانر أو نوافذ منبثقة.
- نشر النسخ الإعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
أساليب يمكن اتباعها ضمن النسخ الإعلاني
تتنوع أساليب مخاطبة العملاء ضمن النسخ الإعلانية ومن أمثلتها الآتي:
- مدح العملاء على سبيل المثال الإشارة إلى أن العملاء الذين يشترون منتج الشركة هم الأكثر تطوراً من غيرهم.
- التركيز على المبالغ التي يوفرها العميل إذا اشترى المنتج أو استخدم خدمة الشركة، ويمكن أيضاً التركيز على عنصر الوقت من خلال التعبير عن الوقت الذي يستطيع توفيره العميل.
- تقديم صفقة شراء مميزة للعملاء سواء عبر تقديم المنتج بنصف السعر أو غير ذلك من العروض.
- التركيز على مقدار ندرة الخدمة أو المنتج.
نصائح لإعداد النسخ الإعلانية
يمكن لمراعاة بعض الجوانب أن يحسن من محتوى النسخ الإعلانية ويزيد نجاحها ومنها:
- استخدام الكلمات وأسلوب الكتابة الذي يناسب الجمهور المستهدف.
- تضمين المعلومات التي تميز منتج أو خدمة الشركة عن منافسيها.
- تضمين العبارات التي تحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل اشترك الآن.
- من المفيد وضع البيانات والأرقام التي تزيد ثقة العملاء بأنهم سيحظون بفائدة من استخدام الخدمة أو المنتج.
- استخدام كلمات تعبّر عن أن الإعلان موجه للشخص الذي يقرأ الإعلان على سبيل المثال؛ كم مرة شعرت…؟
- البساطة في الكلمات بحيث يسهل على القارئ فهمها.
- عرض شهادات الآخرين بالمنتج أو الخدمة.
اقرأ أيضاً: