الميزانية الإعلانية Advertising Budget

ما تعريف الميزانية الإعلانية؟

الميزانية الإعلانية (Advertising Budget): تقدير للنفقات الترويجية للشركة خلال فترة زمنية معينة، والتي تخصصها بهدف تحقيق أهدافها التسويقية.

فهم الميزانية الإعلانية

تعد الميزانية الإعلانية جزءاً من إجمالي مبيعات الشركة أو ميزانية التسويق التي يمكن اعتبارها استثماراً في نمو الشركة. وتركز على احتياجات العملاء ومشاكلهم وكيفية توفير حلول لهذه المشكلات، وليس مشاكل الشركة مثل تقليل المخزون الزائد. ويعتمد وضع الميزانية الإعلانية على العوامل التالية:

• نوع الحملة الإعلانية المخطط لها.
• الجمهور المستهدف.
• نوع الوسائط الإعلانية المستخدمة.
• هدف الشركة من الإعلان.

مستويات الميزانية الإعلانية

يمكن للشركات تحديد مستويات ميزانياتها الإعلانية بعدة طرق، لكل منها إيجابيات وسلبيات، منها:

• أنفق قدر الإمكان (Spend as much as possible): تحظى هذه الاستراتيجية بشعبية لدى الشركات الناشئة التي تحقق عائداً إيجابياً على الاستثمار نتيجة إنفاقها الإعلاني، وتخصص المال الكافي لتمويل العمليات.
• تخصيص نسبة مئوية من المبيعات (Allocate a percentage of sales): وهي استراتيجية بسيطة وآمنة، تكون من خلال تخصيص نسبة معينة بناءً على إجمالي مبيعات العام السابق أو متوسط ​​المبيعات، إلا أنها قد لا تكون الخيار الأكثر مرونة لسوق متغير.
• الميزانية على أساس الأهداف والمهام (Budget based on goals and tasks): تحدد هذه الاستراتيجية الأهداف والموارد اللازمة لتحقيقها، وقد تكون هذه هي الطريقة الأكثر استهدافاً للموازنة والأكثر فاعلية، إلا أنها يمكن أن تكون باهظة الثمن ومحفوفة بالمخاطر.

خطوات إعداد الميزانية الإعلانية

تُعد الميزانية الإعلانية من خلال اتباع الخطوات التالية:

• تحديد الأهداف الإعلانية بناءً على أهداف الشركة؛
• تحديد الأنشطة المطلوب تنفيذها؛
• إعداد مكونات الميزانية الإعلانية؛
• اعتماد الإدارة للميزانية؛
• تخصيص الأموال للأنشطة المقترحة في إطار خطة الإعلان؛
• المراقبة الدورية للنفقات المتكبدة على عملية الإعلان.

اقرأ أيضاً:

• الإعلان التنافسي.
• الإعلان.