نقطة التشبع (Saturation Point): هي الحالة التي يصل فيها المنتج إلى جميع العملاء المحتملين ويكون الطلب على المنتجات أقل من المعروض منها، ويكون مجال زيادة المبيعات والنمو أقل من السابق.
تتأثر نقطة التشبع بالقوة الشرائية للمستهلك، والطلب على المنتج في السوق وحدة المنافسة وسياسة التسعير والتكنلوجيا المستخدمة، وعندما يقوم الموردون بغمر السوق من خلال توفير كميات كبيرة من المنتج يؤدي ذلك إلى تشبع السوق.
عندما تصل الشركة إلى نقطة التشبع يجب عليها أن تبحث عن المزيد من الفرص لتوسيع الأعمال من خلال تقديم منتجات أو خدمات جديدة، مما يؤدي إلى جذب مجموعة جديدة من العملاء، ولكن هذا الأمر سيتطلب منها استثمارات جديدة.
