facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين

نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين

نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين (Two Step Flow Theory): نظرية اقترحها الباحثان "بول لازارسفيلد" و"إليهو كاتس" ( Paul Lazarsfeld and Elihu Katz)، وهي نظرية خاصة بقيادة الرأي العام تقوم على فكرة أن الحصول على المعلومات من وسائل الإعلام تتم عبر مرحلتين: الأولى وهي نقل المعلومات إلى قادة الرأي، والثانية نقل المعلومات من قادة الرأي للجمهور مع إضافة تصوراتهم وآرائهم وقناعاتهم الخاصة.

ساهمت هذه النظرية في تطوير مفهوم كيفية تأثير وسائل الإعلام الجماهيرية كالتلفزيون في طريقة اتخاذ القرارات لدى الجمهور.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!