تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

مواد ترويجية

مواد ترويجية (Promotional Materials): مواد أو منتجات تقدمها الشركات مجاناً كهدايا لزبائنها من أجل تعزيز علاقتها معهم وترسيخ اسمها أو شعارها أو رسالتها في أذهانهم، ومن أمثلتها: الأقلام والتذكارات وعلاّقات المفاتيح والذواكر التخزينية الفلاشية والملابس والقبعات والكؤوس والمفكرات والتقويمات والمطبوعات على اختلاف أشكالها.

حتى تُعتبرَ المادة المهداة ترويجية، يشترط أن تحمل اسم الشركة أو شعارها المرئي أو النصي أو عنوانها أو كلاهما.

تقدم الشركات المواد الترويجية إما ضمن مكاتبها وفروعها لبعض الزبائن كالأقلام في المصارف، أو للجمهور أثناء زيارتهم جناحها ضمن المعارض والمناسبات العامة، أو عبر مندوبي المبيعات والتسويق أثناء الاجتماع مع أحد الزبائن المحتملين.

من أقدم المواد الترويجية المعروفة هي الأزرار التذكارية التي وزعت في حملة الرئيس الأميركي جورج واشنطن عام 1789. ولم تأخذ المواد الترويجية شكلها الحالي إلا في أواخر القرن التاسع عشر عندما أقنع جاسبر ميك الذي يملك مطبعة صاحب أحد متاجر الأحذية بطباعة شعاره على أكياس الكتب التي توزع في المدارس.

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!