مواد ترويجية (promotional materials): هي أشياء تقدمها الشركات مجاناً كهدايا لزبائنها من أجل تعزيز علاقتها معهم وترسيخ اسمها أو شعارها أو رسالتها لديهم.

من الأمثلة على تلك المواد: الأقلام والتذكارات وعلاّقات المفاتيح والذواكر التخزينية الفلاشية والملابس والقبعات والكؤوس والمفكرات والتقويمات والمطبوعات على اختلاف أشكالها.

أياً يكن الشيء المقدم يشترط أن يحمل اسم الشركة أو شعارها الصوري أو النصي أو عنوانها أو مزيج منهم، حتى تعتبر مواداً ترويجية.

تقدم الشركات المواد الترويجية إما ضمن مكاتبها وفروعها لبعض الزبائن كالأقلام في المصارف، أو للجمهور أثناء زيارتهم جناحها ضمن المعارض والمناسبات العامة، أو عبر مندوبي المبيعات والتسويق أثناء الاجتماع مع أحد الزبائن المحتملين.

من أقدم المواد الترويجية المعروفة هي الأزرار التذكارية التي وزعت في حملة الرئيس الأميركي جورج واشنطن عام 1789. ولم تأخذ المواد الترويجية شكلها الحالي إلا في أواخر القرن التاسع عشر عندما أقنع جاسبر ميك الذي يملك مطبعة صاحب أحد متاجر الأحذية بطباعة شعاره على أكياس الكتب التي توزع في المدارس.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!