شارك
الرئيسيةما هي المنتجات غير المتمايزة؟
منتجات غير متمايزة (Undifferentiated Products): وتُعرف أيضاً باسم “المنتجات القابلة للاستبدال”، وهي المنتجات المتطابقة جوهرياً مثل الحليب والبنزين والثلج المعبأ وغيرها، والتي يمكن استبدالها بسهولة بمنتجات من منافسين أو موردين آخرين.
يكون تهديد استبدال هذا النوع من المنتجات مرتفع للغاية، على رغم من أن التنافس قد يبنى على عوامل قليلة مثل السعر وكمية التوافر في السوق، مما يضطر الشركات لمحاولة إظهار تمايز ملحوظ أو اختلاف في إحدى خصائص المنتج لإقناع العميل.
لا يمكن للشركة الاعتماد على السعر كعامل مميز للمنتج لأنه يصب في مصلحة العميل، وقد يؤثر سلباً على ربحية الشركة، لذا تسعى الشركات لوضع منتجاتها بشكل مختلف عن المنتجات المنافسة وذلك إما عن طريق تصميم شكل مميز للمنتج أو إظهار الخصائص بطريقة تجذب العميل وتؤثر على الوعي لديه.