مقياس "جينكار" (JICNAR Scale): أداة قياس ترجع تسميتها إلى الحروف الإنجليزية الأولى من "لجنة القطاعات المشتركة لدراسة جمهور القراء" (Joint Industrial Committee for Newspaper Advertising Research)؛ وهي مؤسسة غير ربحية تولت العمل على الأداة من أواخر الستينيات حتى مطلع التسعينيات من القرن العشرين.
يزود مقياس جينكار الناشرين والمعلنين وغيرهم من المعنيين ببيانات عن أرقام القراء التقديرية للعديد من الصحف والمجلات حسب خصائصهم الديموغرافية. وتُستمد هذه الأرقام من بيانات عينة عشوائية طبقية متجانسة الصفات، تشمل حوالي آلاف المقابلات التي تتم بمساعدة الحاسب الآلي، وتُجمع عبر مسح دوري يستمر لمدة 12 شهراً وتنشر نتائجه المحدثة على الإنترنت أربع مرات خلال العام.
يُصنّف مقياس جينكار الجمهور المستهدف إلى شرائح اجتماعية على النحو التالي:
يمكن لخبراء التسويق الاستفادة من مقياس جينكار بوصفه طريقة لتقسيم الجمهور المستهدف وتجزئته إلى شرائح اجتماعية متجانسة الصفات وفقاً لصفاتهم الديموجرافية، مثل العمر والنوع والعرق والديانة والجنسية ومكان الإقامة والحالة الاجتماعية والموقع الجغرافي والوضع الوظيفي ونمط الشخصية وأسلوب الحياة ومستوى الدخل، مما يساعد على فهم رغبات الشريحة المستهدفة واحتياجاتها وتطلعاتها، ومن ثم العمل على تلبيتها بالشكل المناسب، وتحقيق أكبر قدر ممكن من الإيرادات، من خلال التوجه إلى شرائح المستهلكين أصحاب الدخول المرتفعة.
اقرأ أيضاً: