محتوى ممول Sponsored Content

ما هو المحتوى الممول؟

المحتوى الممول (Sponsored Content): يسمى أيضاً مقالاً إعالانياً (Advertorial)، وهو أحد أنواع الإعلانات المدمجة في المحتوى الذي يكون على درجة عالية من التشابه مع المحتوى بحيث لا يمكن للمتابع تمييز أنه إعلان، ويمكن أن ينشر في أي وسيلة إعلامية سواء الصحف المطبوعة أو مواقع الويب الإخبارية أو غير ذلك.

يأخذ المحتوى الممول عدة أشكال فقد يكون مقالاً أو مقطع فيديو، وقد يستخدم في الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية.

سمات المحتوى الممول

يتسم المحتوى الممول بمجموعة من الميزات منها:

  • يبدو كأنه محتوى لنقل المعلومات وليس إعلاناً.
  • غالباً ما يكون جزءاً من استراتيجيات الشركة.
  • قد يرفق المحتوى الممول بشعار يدل على الجهة الراعية وفي بعض الأحيان قد تفضل بعض الجهات الراعية دمج الشعار داخل المحتوى.

فوائد المحتوى الممول

يساعد المحتوى الممول على تحقيق مجموعة من الفوائد منها:

  • توسيع وصول الشركات إلى جماهير جديدة.
  • يزيد من مصداقية المحتوى التي تستمد من أن الجهة التي ترعى هذا المحتوى تثق به.
  • يترك أثراً لا يُنسى لدى القراء خاصة أن هذا النوع من الإعلانات يعتمد في أغلب الأحيان على السرد القصصي.
  • تكاليفه منخفضة مقارنة بالدفع مقابل النقرة.

الفرق بين المحتوى الممول والإعلانات المدمجة في المحتوى 

على الرغم من أن المحتوى الممول هو أحد أنواع الإعلانات المدمجة في المحتوى فإنه يختلف عنها في أنه يكون مصحوباً بكلمات تدل بوضوح على أنه برعاية جهة معينة مثل كلمة “ممول” (Sponsored) أو “مروج له” (Promoted).

ما هي الإعلانات المدمجة بالمحتوى؟ 

تعرف الإعلانات المدمجة بالمحتوى على أنها المحتوى المدفوع الأجر الذي يُصمَّم ليطابق شكل المنصة أو التطبيق الذي يظهر فيه ووظيفته، ويقدم تجربة مستخدم إيجابية للزائرين بخلاف الإعلانات التي تُصمم لمواءمة السياق الذي يتخذه المستخدم عبر الموقع أو التطبيق.

أنواع أخرى من الإعلانات المدمجة بالمحتوى 

إضافة إلى الإعلانات التي تكون برعاية جهة خارجية توجد أنواع أخرى من الإعلانات منها:

  • استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى موقع ويب الشركة؛ ما يرفع من ظهور الموقع على محركات البحث.
  • الإشارة إلى أن المقال أو المادة المنشورة بغض النظر عن نوعها هي برعاية جهة معينة، أو الإشارة إلى أن المحتوى مدفوع بغض النظر عن مكان ظهوره.
  • استخدام منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

نصائح لإجراء الإعلانات المدمجة في المحتوى

لتقديم الإعلانات المدمجة بالمحتوى بأفضل طريقة يمكن الاستفادة من النصائح التالية:

  • مراقبة معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات والمقاييس الأخرى لتتبّع اهتمام العملاء ونية الشراء.
  • التفكير جيداً بالمحتوى الذي سيتم استخدامه في الإعلان.
  • الأخذ بعين الاعتبار الجمهور المستهدف وطبيعة الإعلان والمحتوى المناسب له.

اقرأ أيضاً: