شريط إعلاني Advertisement Banner

ما معنى الشريط الإعلاني؟

شريط إعلاني (Advertisement Banner): يُسمى أيضاً "الإعلان المصور" (Display Advertising)، وهو أسلوب ترويجي مُستخدم في مواقع الإنترنت إذ تظهر الرسوم أو الأشكال أو الصور التي تختارها الشركة على الموقع المستهدَف أثناء تصفحِه، وتنقلُ المستخدم إلى موقع الشركة بمجرد النقر عليها للحصول على مزيد من التفاصيل عن المنتج أو الخدمة المعلَن عنها.

يُعد الشريط الإعلاني أول أشكال الإعلانات على الإنترنت، وظهر أول إعلان من هذا النوع في عام 1994 ضمن إعلان على موقع ويرد دوت كوم (wired.com).

فوائد الشريط الإعلاني

يساعد الشريط الإعلاني على تحقيق مجموعة من الفوائد منها:

  • الترويج للعلامات التجارية.
  • جذب زوار موقع ما إلى موقع آخر.
  • توليد العملاء المحتمَلين.
  • زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
  • إعادة استهداف الجمهور (مثل إعطاء الزائر فرصة للاشتراك في رسالة إخبارية أو نسخة تجريبية مجانية قبل أن ينقر بعيداً).

خصائص الشريط الإعلاني

ينطوي الشريط الإعلاني على مجموعة من الخصائص هي:

  • يتكون من صور أو وسائط ثابتة أو متحركة.
  • غالباً يوضع في أعلى صفحات مواقع الويب.

أنواع الشريط الإعلاني 

يوجد نوعان من الشريط الإعلاني يختلفان عن بعضها بعضاً في موقع كل منهما على صفحة الويب؛ وهما:

  • إعلان ليدربورد (Leaderboard): الإعلانات الأفقية.
  • ناطحة السحاب (Skyscraper): الإعلانات التي توضع على الأشرطة الجانبية لصفحة الويب.

تسعير الشريط الإعلاني

يعتمد تسعير الشريط الإعلاني على أسلوب الإعلان، وتعتمد تكلفة الإعلان عادةً على نموذج تسعير يُعرف باسم التكلفة لكل ألف ظهور إعلاني.

نصائح للاستفادة من الشريط الإعلاني

لتحقيق أقصى فائدة من الشريط الإعلاني يمكن أن تساعدك عدة نصائح ومنها:

  • تحديد الهدف من الإعلان؛ هل هو مجرد زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحفيز المستخدمين على زيارة الموقع؟
  • تحديد الميزانية الممكنة للشريط الإعلاني.
  • تحديد الجمهور المستهدَف من الإعلان ومراعاة خصائصه ضمن الإعلان.
  • مراعاة وضع شعارات العلامات التجارية.
  • استخدام الصور عالية الجودة والنصوص القابلة للقراءة.

كيف تنشئ شريطاً إعلانياً؟

يمكن اللجوء إلى وكالات إعلان تتولى البحث عن الخيار الأمثل للمعلن على مواقع الويب إذ تتولى مطابقة الموقع مع طلب المعلن، سواء من المحتوى الذي يعرضه الموقع أو الكلمات الرئيسية التي يستخدمها وتتطابق مع الكلمات التي يبحث عنها العملاء المستهدَفون؛ كما تضمن الوكالات مراعاة المساحة الإعلانية المتوافرة لدى موقع الويب والمساحة التي يريدها المعلن.

أساليب الإعلان

يوجد العديد من الأساليب التي يمكن استخدامها لعرض الإعلانات عبر الإنترنت ومنها:

  • الإعلان المنبثق (Pop-Up Ad): يأتي في هيئة نافذة متصفح مصغَّرة مع وجود أوامر إغلاق وتصغير وتكبير أعلى النافذة للتحكم بها.
  • الإعلان المتأرجح (Hover Advertising): يطفو الإعلان المتأرجح على نافذة صغيرة تمثل جزءاً لا يتجزأ من عمل المتصفح، ولا يعيق ظهوره متابعة المستخدم لقراءة المحتوى. 

اقرأ أيضاً: