شارك
الرئيسيةدوافع الشراء (Buying Motives): مجموعة الدوافع والأسباب التي تؤدي بالمشتري إلى اختيار منتج معين وشرائه من بين مجموعة من المنتجات المتاحة التي تلبي الحاجة ذاتها.
تشير دوافع المنتج أيضاً إلى جميع خصائص المنتج التي تجعله مفضلاً عن منتج آخر، وتتضمن في العادة لون المنتج وحجمه وتصميمه وسعره.