facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

توسيع العلامة التجارية

ما مفهوم توسيع العلامة التجارية؟

توسيع العلامة التجارية (Brand Extension): تُسمى أيضاً "تمديد العلامة التجارية" (Brand Stretching)، وهو خيار استراتيجي تلجأ إليه الشركات عندما تطلق منتجاً جديداً بعلامة تجارية موجودة مسبقاً بحيث لا يشترط أن يكون المنتج الجديد مشابهاً للمنتجات الموجودة بالفعل.

إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

من أمثلة الشركات الشهيرة التي تحمل منتجاتها المختلفة نفس العلامة شركة "ديتول"، إذ تشترك كلها في العلامة التجارية وميزة التطهير ضد الجراثيم على الرغم من اختلاف تطبيقات هذه المنتجات، مثل الصابون المطهر لليدين، وسوائل تنظيف الأرضيات، واللصاقات الطبية، وصابون اليدين السائل، ومعجون الحلاقة. لكن في حالة شركة "بيك" (Bic)، فإنّ منتجاتها تنتمي لمجالات مختلفة كلياً، لكنها تحمل نفس العلامة التجارية مثل الأقلام وشفرات الحلاقة والولاعات.

مزايا استراتيجية توسيع العلامة التجارية

لهذه الاستراتيجية عدة منافع منها:

  • يمكن للزبون وضع توقعات معينة للمنتج الجديد بناءً على خبرته السابقة من منتجات نفس العلامة التجارية؛
  • يسهل إقناع المتاجر بطلب كميات معتبرة من المنتج الجديد لأنه معروف بالفعل لدى جزء معتبر من الجمهور المستهدف؛
  • انخفاض تكاليف التسويق الناجمة عن التعريف بالعلامة التجارية الجديدة لأنّ العميل يعرفها وقد كوّن بالفعل صورة ذهنية عنها؛
  • منع العميل من التحول لاستخدام منتج المنافسين طالما هناك منتج مشابه من العلامة التجارية المفضلة لديه.

يطلق على العلامة التجارية الموسّعة بهذه الحالة اسم العلامة التجارية الأم، وهي بمثابة علامة رئيسية تُسمى بها كل المنتجات الفرعية التي تطلقها الشركة.

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!