تلاشي تأثير الإعلان
تابعنا على:
تلاشي تأثير الإعلان (Advertising Wear-out): وصف لحالة الإنخفاض التدريجي لتأثير الإعلان سواء من ناحية إعلام الزبون بالمنتج أو تذكيره به أو دفعه لشرائه، وذلك بعد عرض الإعلان على الزبون المستهدف.
ويبدأ تلاشي تأثير الإعلان من نقطة معينة بعد المضي بتنفيذ الحملة الإعلانية، حيث تعتبر بداية تراجع التأثير على الجمهور.
يظهر هذا المفهوم نوعين من التلاشي:
- تبرير استمرار عرض الإعلان بما يتماشى مع معايير العلامة التجارية، وهي الجوانب التي تهدف التأثير عليها بواسطة الإعلان.
- التبرير في مستوى التنفيذ والإبداع، أي الإعلان نفسه بحد ذاته.
يطلب توفر شرطان حتى يُحدث الإعلان تأثيره وهما استدعاء وتذكر الإعلان، والقدرة على الإقناع. وفي حال لم يتمكن الإعلان من تنفيذ الشرطين فإنه لن يتمكن من إحداث أي تأثير في جمهوره. ويتم تحديد معايير قياس التأثير بحسب الشرطان وبالتالي معرفة النقطة التي بدأ عندها تلاشي تأثير الإعلان.
