شارك
الرئيسيةما مفهوم تكبير حجم المنتجات؟
تكبير حجم المنتجات (Increase Products Size): عندما يغير المسوقون أحجام المنتج، فإن هذا التغيير يكون دائماً في اتجاه واحد تقريباً، وهو زيادة حجم المنتج؛ وهذا الأمر منطقي من الناحية المالية في الصناعات ذات التكاليف الثابتة العالية والتكاليف المتغيرة المنخفضة، فالأحجام الأكبر تمكّن الشركة من فرض أسعار أعلى، حتى لو كانت هذه الأحجام أكبر بقليل، وامتصاص نسبة أعلى من التكاليف الثابتة، وفي الوقت ذاته تخفيض تكاليف التعبئة والتغليف لكل وحدة مُنتجة، واستقطاب الزبائن المهتمين بالقيمة. ومن هنا تأتي العروض الضخمة والمغرية على علب الفشار والمشروبات الغازية في صالات السينما حيث إن كوباً ضخماً من المشروبات الغازية سعة 51 أونصة لا يكلف سوى دولار إضافي مقارنة بالكوب الصغير سعة 30 أونصة الذي يبلغ ثمنه 4.75 دولارات في أميركا، ومع ذلك، أظهرت “ماريون نيستل” (Marion Nestle) في كتابها “المشروبات الغازية – سياسات الأغذية” (Soft Drinks – Food Politics)، أن هذه الصفقة أقل كرماً مما تبدو عندما ندرك بأن الكوب الأكبر حجماً لا يكلف صالة السينما سوى 21 سنتاً إضافياً مقارنة مع الكوب الصغير.
اقرأ أيضاً: