تحليل الصناعة Industry Analysis

ما مفهوم تحليل الصناعة؟

تحليل الصناعة (Industry Analysis): مجموعة من الخطوات الممنهجة التي تهدف إلى تحديد خصائص هيكل الصناعة التي تنشط فيها الشركة أو تنوي الدخول إليها، والتي تؤثر في ربحية الشركة. 

يمكن تلخيص الخطوط العريضة لتحليل الصناعة فيما يلي:

1- تحديد الصناعة المستهدفة:

• ما المنتجات الموجودة داخل الصناعة؟ وأيها يعتبر جزءً من صناعة أخرى مميزة؟
• ما هو النطاق الجغرافي للمنافسة؟
• تحديد الفاعلين في الصناعة وتقسيمهم إلى مجموعات متجانسة كالتالي: مَن هم المشترون وشرائحهم؟ من هم الموردون وشرائحهم؟ من هم المنافسون والبدلاء؟ من هم الوافدون المحتملون؟
• تقييم المحفزات الأساسية لكل قوة تنافسية لتحديد أي القوى متينة وأيها ضعيفة ولماذا.

2- حدّد الهيكل الكلي للصناعة، والتأكد من ترابطه:

• لماذا يستقر مستوى الربحية على حاله؟
• ما هي القوى المتحكمة في الربحية؟
• هل يتوافق تحليل الصناعة مع الربحية الفعلية بعيدة المدى؟
• هل تحتل أطراف أخرى تتمتع بربحية أعلى مركزاً أفضل بالنسبة للقوى الخمسة لبورتر؟
• تحليل التغيرات الحاصلة أو المحتملة الطارئة على كل قوة من قوى بورتر الخمس، سواء كانت إيجابية أو سلبية.

اقرأ أيضاً:

• مفهوم قوى بورتر الخمس.
• القوى التنافسية الخمس التي تصوغ الاستراتيجية.