تكنولوجيا

تحسين محركات البحث Search Engine Optimization. SEO

2 دقائق

ما معنى تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization. SEO): يسمى اختصاراً "سيو"، ويعني مجموعة من الممارسات المصممة لتحسين ترتيب موقع الويب في قوائم نتائج محرك البحث، ما يؤدي إلى زيادة جودة وكمية حركة المرور إلى موقع الويب من محرك البحث.

أهمية تحسين محركات البحث

يهدف تحسين محركات البحث إلى الحصول على ترتيب أعلى ضمن صفحة نتائج محركات البحث، ويحدث ذلك من خلال احترام توصيات تحسين محركات البحث المختلفة، ويعد جزءاً أساسياً من التسويق الرقمي، وتكمن أهمية استخدامه لتأثيره في نقاط عدة وهي:

ظهور الموقع وترتيبه ضمن النتائج: فهو يساعد في الحصول على ترتيب أعلى ضمن صفحات نتائج محركات البحث، ما يزيد من احتمالية رؤية الموقع والتعرف عليه.
حركة المرور إلى موقع الويب: إذ يؤدي إلى زيادة الزيارات إلى الموقع، وبالتالي زيادة المبيعات.
إظهار الموقع على أنه جدير بالثقة: إذ يميل المستخدمون إلى الاستجابة للتوصيات التي ينشئها محرك البحث عند عرضه النتائج، وبالتالي يكتسب الموقع المحسّن ثقة العملاء المحتملين عندما يكون ضمن النتائج الأولى.
تحسين تجربة المستخدم: يسهل موقع الويب المحسّن عملية سحب المعلومات التي يحتاج إليها محرك البحث لنقلها إلى المستخدمين، ويسهّل حصول المستخدم على ما يبحث عنه.
النمو: يعد تحسين محركات البحث مفتاح نمو العلامة التجارية، وذلك نتيجة زيادة الزيارات والمبيعات، وبالتالي الانتشار.

شرح آلية عمل تحسين محركات البحث

تستخدم محركات البحث برامج الروبوت التي تزحف إلى الصفحات على الويب، وتنتقل من موقع إلى آخر، وتجمع المعلومات عن تلك الصفحات، ثم تضعها في فهرس. تحلّل الخوارزميات بعد ذلك الصفحات الموجودة في الفهرس، مع مراعاة العديد من المعاملات في تقييم الموقع لتحديد ترتيب الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث لاستعلام معين، ومن هذه المعاملات:

أمان الموقع وسهولة الوصول إليه.
سرعة تحميل الموقع.
عمر المجال وسلطته.
جودة المحتوى.

أنواع تحسين محركات البحث

يوجد ثلاثة أنواع رئيسية من تحسين محركات البحث، وهي:

"تحسين محركات البحث على الصفحة" (On-page SEO): يشمل كل المحتوى الموجود على صفحات الويب، مثل محتوى المدونة المضبوط وفق قواعد تحسين محركات البحث، وعلامات العنوان، والعلامات البديلة للصور، والروابط الداخلية بين المحتوى ذي الصلة.
"تحسين محركات البحث خارج الصفحة" (Off-page SEO): يشمل الإجراءات المتخذة خارج صفحة الويب بهدف زيادة حركة المرور إلى الموقع، مثل وضع الروابط الخلفية للموقع المُستهدف ضمن مواقع ويب خارجية كبيرة ذات صلة.
"تحسين محركات البحث التقني" (Technical SEO): وتتضمن فهرسة موقع بطريقة تسهّل على روبوتات الويب الزحف إلى الموقع وفهرسته.

اقرأ أيضاً:

محسّن محركات البحث.