تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق

خدمة البحث مدعومة بتقنيات

facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

تأثير قلم الحمرة

ما هو تأثير قلم الحمرة؟

تأثير قلم الحمرة (Lipstick Effect): نظرية اقتصادية تبيّن نمطاً استهلاكياً معيناً يظهر في حالة الركود الاقتصادي أو الأزمات الاقتصادية، إذ يميل المستهلكون إلى شراء سلع كمالية منخفضة الثمن؛ مثل أحمر الشفاه، بدلاً من السلع باهظة الثمن؛ مثل معاطف الفرو، وغيرها.

صاغ هذا المفهوم رئيس مجلس إدارة شركة "إستي لاودر" (Estee Lauder) للمستحضرات التجميلية "ليونارد لودر" (Leonard Lauder) في عام 2001، عندما لاحظ زيادة في مبيعات أحمر الشفاه بنسبة 11% على الرغم من وضع الركود الاقتصادي الذي ساد في أميركا عقب أحداث 11 سبتمبر، ولوحظ تكرار هذا السلوك الاقتصادي خلال فترات الأزمات المهمة، مثل انهيار سوق الأسهم المالية في عام 2008.

تُبيّن نظرية تأثير أحمر الشفاه أن المستهلكين سيشترون السلع الكمالية حتى في ظل وجود أزمة اقتصادية؛ بهدف الحفاظ على نوع من الرفاهية، ورفع المعنويات التفاؤلية، وتناسي الأزمة الاقتصادية، إلا أنهم سيميلون إلى سلع كمالية لها تأثير أقل في الموارد المالية المتاحة لديهم، ويفيد هذا التأثير في عمل بعض القطاعات خلال الأزمات الاقتصادية باختلاف نوع المنتج الكمالي متدني التكلفة الذي يرتفع معدل مبيعاته في كل أزمة. 

اقرأ أيضاً: 

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!