facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

تأثير فون ريستورف

ما هو تأثير فون ريستورف؟

تأثير فون ريستورف (Von Restorf Effect): يُسمى أيضاً "تأثير العزلة" (Isolation Effect)، و"تأثير الأهمية" (Prominence Effect) و"تأثير الاختلاف" (Distinction Effect)، وهو انحياز سلوكي يصف ميل الإنسان لتذكر العناصر المختلفة اختلافاً بارزاً ضمن قائمة من العناصر المتجانسة، أي أنه من المرجح أن يتذكر الإنسان الأشياء غير العادية مقارنة بالأشياء المألوفة. على سبيل المثال، لو عُرض علينا قائمة من الكلمات مكتوبة بالطريقة ذاتها من حيث نوع الخط واللون والحجم، وتضمّنت هذه القائمة كلمة واحدة مختلفة على نحو بارز، (الكلمة الوحيدة المكتوبة باللون الأخضر)، فمن المرجح أننا سنلاحظها أكثر ويكون تذكرها أسهل مقارنة بباقي الكلمات. 

إعلان: أفضل استثمار في رمضان، افتح أبواباً من النمو والفرص واحصل على خصم رمضان التشجيعي 40% لتستثمر فيما يساعدك على بناء نفسك وفريقك ومؤسستك، تعرف على ميزات الاشتراك.

اكتُشف هذا الانحياز من طرف الطبيبة النفسانية الألمانية "هيدفيغ فون ريستورف" (Hedwig Von Restorf) عام 1933، وتوصلت إلى تفسير علمي فحواه أنّ الدماغ البشري والعينين يبحثان باستمرار عن الأشياء غير المألوفة، مما يعني أننا ننتظر باستمرار جذب انتباهنا من قبل أي شيء غير عادي.

المبدأ نفسه ينطبق على باقي الأشياء مثل الصور والمنتجات ومقاطع الفيديو؛ أما في مجال الأعمال، فغالباً ما تظهر تطبيقات "تأثير فون ريستورف" في مجال التسويق والإعلان، إذ يسعى المسوقون لتمييز حملتهم الترويجية وجعلها سهلة للملاحظة والتذكر من خلال تضمين عناصر غير معتادة، مثل الرسالة الإعلانية المبتكرة أو طريقة عرض الإعلان الجديدة أو الألوان غير المعتادة للموقع الإلكتروني أو غير ذلك من العناصر البارزة.

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!