facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

المنفعة المكانية

المنفعة المكانية (Place Utility): هي عملية إشباع حاجات ورغبات الزبائن في المكان الذي يريدونها فيه بالضبط. يقوم التسويق بصفة عامة على إشباع حاجات ورغبات الزبائن من خلال أربع منافع وهي: الشكلية والحيازة والزمانية والمكانية.

إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

ويتم رفع المنفعة المكانية من خلال الفعالية في نقل السلع من أماكن إنتاجها إلى أماكن بيعها واستهلاكها، وكلما توفرت للزبون بسهولة دون تكبد عناء البحث عنها، كلما زادت المنفعة المكانية للسلعة، مثل توفرها في متاجر البقالة القريبة منه أو في كافة الصيدليات أو الأسواق وذلك حسب نوع المنتج.

تبرز أهمية المنفعة المكانية في أن قرار الشراء يتأثر في كثير من الأحيان بموقع توفر المنتج. فلو كان متاحاً بسهولة بالقرب من الزبون، فإنه سيشتريه على الأرجح. وهذه ليست قاعدة صالحة لكافة أنواع المنتجات، لكن نراها بشكل خاص في المنتجات الاستهلاكية المتوفرة بمحلات البقالة، بينما لا يمانع الزبون الانتقال إلى سوق بعيد مخصص لبيع السلع المعمرة كالبرادات.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!