شارك
الرئيسيةما هو الملخص الإبداعي؟
الملخص الإبداعي (Creative Brief): بيان مختصر تستخدمه وكالات التسويق، يُرفَق مع المشروعات ويتضمن معلومات تساعد على تحقيق التوافق بين أصحاب المصلحة (الأشخاص الذين سيعملون على المشروع).
يُستخدم الملخص الإبداعي في إدارة الفرق التي تنطوي أعمالها على الإبداع والتي تكون موجودة في مجالات مثل التسويق أو الإعلان أو أي مجال إبداعي، وغالباً ما ترسل وكالات التسويق الملخص الإبداعي إلى العملاء للموافقة عليه.
استخدامات الملخص الإبداعي
تتنوع استخدامات الملخص الإبداعي؛ ومنها:
- تحديد احتياجات الحملات التسويقية التي تهدف إلى ترويج منتج أو خدمة ما، أو بيعها.
- إعادة إطلاق العلامة التجارية من أجل إعادة تموضع العلامة داخل السوق.
- إطلاق الأعمال في السوق.
مقالات قج تهمك:
- 6 خطوات تُساعدك في بناء مهارة السرد القصصي
- خبير في علم الأعصاب يُجيب عن سؤال: لماذا تعشق أدمغتنا السرد القصصي؟
مكونات الملخص الإبداعي
يتضمن الملخص الإبداعي مجموعة مكونات؛ ومنها:
- اسم المشروع الذي يصفه الملخص الإبداعي.
- معلومات عن هدف المشروع مع الأخذ بعين الاعتبار أنه قد يكون لبعض المشروعات أكثر من هدف.
- معلومات عن الجمهور المستهدف الذي يحقق أقصى استفادة من المنتج أو الخدمة؛ الفئة العمرية والجنس والمكان الجغرافي ومستوى الدخل على سبيل المثال.
- معلومات عن المنافسين بما يشمل معلومات عن ما يقدموه من منتجات أو خدمات وما يجعلها مميزة وناجحة.
- معلومات عن هوية العلامة التجارية بحيث يكون المحتوى الإبداعي والتسويقي المرتبط بالمشروع متوافقاً معها، وتعبر هوية العلامة التجارية عن الصورة أو التموضع الذي تريد الشركة أن تثبته في أذهان العملاء.
- الوسائل التي ستُستخدم في التسويق للمنتج أو الخدمة والإعلان عنها.
- معلومات عن أصحاب المصلحة بما يشمل تحديد أصحاب القرار وغير ذلك من المعلومات.
- تحديد المواعيد المرتبطة بالمشروع؛ ومنها تاريخ البدء بالمشروع والموعد النهائي للمشروع ومواعيد المهمات.
نصائح لإعداد ملخص إبداعي جيد
يمكن لاتباع بعض النصائح أن يحسّن محتوى الملخص الإبداعي؛ ومنها:
- عدم تضمين المعلومات التفصيلية عن المشروع والتي لن تهم الفريق الذي سيشرف عليه.
- العمل على توضيح ما ترغب الشركة في تقديمه للعملاء بما يلبي توقعاتهم.
- الحرص على أن تتوافق وسائل التسويق والإعلان المستخدَمة مع توقعات العميل.
- تحديد الإطار الزمني لكل مهمة وموعدها النهائي.
- توزيع الميزانية الخاصة بالمشروع على المهام حتى تكون النفقات متوافقة مع ما هو متوقَّع.
- الحرص على فهم كل عضو في الفريق لدوره ضمن المشروع.
- طرح الأسئلة الجيدة التي تساعد على فهم المعلومات التي يجب تضمينها ضمن الملخص الإبداعي.
فوائد الملخص الإبداعي
يُعد الملخص الإبداعي مفيداً لأنه يوضح أهداف المشروع دون الحاجة إلى التذكير بذلك كل مرة، ويمكّن من التخطيط لكل التفاصيل الخاصة بالمشروع قبل البدء به.
وبصفة عامة، فإن الملخص الإبداعي يسهّل التواصل بين الموظفين الذين يعملون على المشروع، ويحسّن إنجاز كل ما يتعلق بالمشروع في الوقت المحدد وتحقيق أفضل نتيجة ممكنة.
اقرأ أيضاً: