تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

المزيج التسويقي المواءم

مفهزم المزيج التسويقي المواءَم

المزيج التسويقي المواءَم (Adapted Marketing Mix): مصطلح يُستخدم في التسويق الدولي، ويُقصد به مواءمة أو تكييف المزيج التسويقي الخاص بالشركة بما يتناسب مع تفضيلات مستهلكي الأسواق المستهدفة وأذواقهم.

لا تقتصر هذه المواءمة على الإعلانات فحسب، بل تشمل جميع أنشطة المزيج التسويقي ابتداء من تصميم المنتج إلى خدمات ما بعد البيع، فعلى سبيل المثال، لا تقدم شركة ماكدونالدز لحم البقر في نقاط بيعها الموجودة في الهند نظراً لقدسية الأبقار في هذا البلد، وفي الوقت ذاته، لا تقدم المشروبات الكحولية في البلدان المسلمة، كما تصمم الشركة ذاتها محلاتها بما يتناسب مع عادات السكان المحليين، إذ تركز على المحلات الصغيرة وبيع الوجبات الجاهزة التي تؤخذ للمنزل في أميركا، بينما تكون محلاتها في أوروبا واسعة ومهيأة لتمضية وقت أطول في تناول الوجبة، لا سيما من طرف اليافعين.

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!