العلامة التجارية الخاصة Private Label

ما هي العلامة التجارية الخاصة؟

العلامة التجارية الخاصة (Private Label): هي العلامة التجارية المملوكة لتجار التجزئة الذين يحصلون على المنتج ليتم بيعه بموجب تلك العلامة التجارية بالإضافة للعلامة التجارية للشركات المصنعة والمتعاقدة مع تاجر التجزئة.

تساعد العلامة الخاصة في زيادة مبيعات الشركات، وتأمن لهم مصدر طلب ثابت على البضاعة، ولكن تكون المنتجات التي تحتوي على ملصقات لعلامات خاصة منخفضة السعر نسبياً مقارنة بالعلامات التجارية الشهيرة، لذلك يقوم تجار التجزئة بوضع هذه المنتجات بين المنتجات التي تحمل علامة تجارية شهيرة لزيادة قيمة مبيعاتها.

يكون هامش ربح تجار التجزئة أصحاب العلامة الخاصة أكبر من الشركات المصنعة للمنتج، لذلك يسعون دائماً لدفعها أكثر من خلال تقديم عروض على المنتجات التي تحمل اسمها، ووضعها بشكل استراتيجي بالقرب من العلامات التجارية الشهيرة ذات البيع العالي.

اقرأ أيضاً:

• توسيع العلامة التجارية.