تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق

خدمة البحث مدعومة بتقنيات

facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

الشعار الوصفي

الشعار الوصفي (Descriptive Logo): هو شعار يتضمن عناصر تصميم نصية أو بصرية (أو مزيجاً من الاثنين) تصف بوضوح  نوع المنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها تحت العلامة التجارية. على سبيل المثال، يعدّ شعار برجر كينج شعاراً وصفياً لأنه يحتوي على كلمة "برجر" وقطعتين من خبز الهامبورجر، بينما يعدّ شعار ماكدونالدز شعاراً غير وصفي لأنه لا يحتوي على عناصر تصميمية تشير إلى نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها هذه العلامة التجارية.

في دراسة حديثة تم نشر نتائجها في هارفارد بزنس ريفيو في مقال بعنوان "دراسة حول 597 شعاراً تجارياً تبين أيها أكثر فاعلية"، خلص القائمون على هذه الدراسة إلى مجموعة من الخصائص التي تميز الشعارات الوصفية مقارنة بالشعارات غير الوصفية، ويمكن تلخيصها فيما يلي:

  • تُظهر العلامة التجارية بشكل أكثر أصالة.
  • تؤثر بشكل إيجابي في تقييمات المستهلكين للعلامة التجارية.
  • تزيد من استعداد المستهلك لشراء منتجات العلامة التجارية.
  • ترفع من صافي مبيعات العلامة التجارية.

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!