الشعار الإعلاني (Strapline): عبارة تمثل الشركة ويتم استخدامها مع الاسم التجاري لها في أعمال الدعاية والإعلان عن منتجاتها، وهي أداة تسويقية عظيمة الفائدة للشركة في التوجه نحو العملاء. ولكي يكون الشعار الإعلاني جيد فإنه لابد من أن يلخص ما تمثله العلامة التجارية في كلمات قليلة ويدعم من تمركز المنتج في عقول المستهلكين. ومن فوائد الشعار الإعلاني: تحقيق التمركز الفوري للعلامة التجارية باستخدام القليل من الكلمات، وتعلُّق ذاكرة المستهلكين المحتملين بالعلامة التجارية، كما أنه يساعد على خلق نوع من الألفة مع العلامة التجارية بما يعمل على تمييزها عن المنافسين لها. وتصبح الشعارات الناجحة جزءاً من اللغة الدارجة اليومية بين الأفراد، وتولد مشاعر قوية لدى المستهلكين قد تدفعهم إلى تغيير سلوكياتهم وتعمل على زيادة المبيعات للشركات.

من الأمثلة على الشعارات الإعلانية المشهورة للشركات:

  • شعار شركة "نايكي"، وهو "فقط افعلها" (Just do it).
  • شعار شركة "ماكدونالدز"، وهو "أنا أحبه" (I’m lovin it).
  • شعار شركة "لوريال"، وهو "لأنك تستحقين" (Because you’re worth it).

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!