شارك
الرئيسيةالشعار الإعلاني (Strapline): عبارة تمثل الشركة ويتم استخدامها مع الاسم التجاري لها في أعمال الدعاية والإعلان عن منتجاتها، وهي أداة تسويقية عظيمة الفائدة للشركة في التوجه نحو العملاء. ولكي يكون الشعار الإعلاني جيد فإنه لابد من أن يلخص ما تمثله العلامة التجارية في كلمات قليلة ويدعم من تمركز المنتج في أذهان المستهلكين. ومن فوائد الشعار الإعلاني أنه يساهم في تحقيق التموضع الفوري للعلامة التجارية باستخدام القليل من الكلمات، وتثبيت العلامة التجارية في ذاكرة المستهلكين المحتملين، كما أنه يساعد على خلق نوع من الألفة مع العلامة التجارية بما يعمل على تمييزها عن المنافسين لها. وتصبح الشعارات الناجحة جزءاً من اللغة الدارجة اليومية بين الأفراد، وتولد مشاعر قوية لدى المستهلكين قد تدفعهم إلى تغيير سلوكياتهم وتعمل على زيادة المبيعات للشركات. من أمثلة الشعارات الإعلانية المشهورة للشركات نذكر ما يلي:
- شعار شركة “نايكي”، وهو “فقط افعلها” (Just do it).
- شعار شركة “ماكدونالدز”، وهو “أنا أحبه” (I’m lovin it).
- شعار شركة “لوريال”، وهو “لأنك تستحقين” (Because you’re worth it).