الحد من التسويق (Demarketing): هي الأنشطة والممارسات التي يقوم بها موظفو التسويق من أجل إقناع المشترين بخفض استهلاكهم من سلع وخدمات معينة لفترة مؤقتة.

هناك عدة أسباب قد تدفع الشركة إلى ممارسة الحد من التسويق منها عدم قدرة الشركة على إنتاج السلع بكميات كافية لتلبية طلب السوق الفعلي منها، أو لارتفاع تكاليف الإنتاج أو التوزيع في مناطق أو دول معينة نظراً لندرة المكونات أو ارتفاع تكاليف التسويق أو تراجع هامش الربح.

ظهر المفهوم لأول مرة من قبل أستاذ التسويق فيليب كوتلر في مقالة نشرها بمجلة هارفارد بزنس ريفيو عام 1971 بالتعاون مع سيدني ليفي.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!