شارك
الرئيسيةالتسويق السلعي (Merchandising): يسمى أيضاً ” تصريف البضائع”، وهو أي ممارسة تساهم في بيع المنتجات أو الخدمات للمستهلك من خلال استخدام الأسعار والعروض الخاصة والعرض والتقنيات الأخرى المصممة للتأثير على قرارات الشراء لدى المستهلكين.
يعتمد مفهوم التسويق السلعي على تقديم المنتجات أو الخدمات في الوقت والمكان المناسب وبالكمية المناسبة والسعر المناسب لزيادة المبيعات إلى أقصى حد.
أهمية التسويق السلعي
يُظهر التسويق تنوع المنتجات بشكل مجموعة جيدة للاختيار من بينها، كما يعمل على وضع المزيد من المنتجات في متناول المستهلك مما يزيد من إمكانية شرائها.
استراتيجيات التسويق السلعي
تتضمن بعض الطرق الأكثر شيوعاً لجذب المشترين للشراء ما يلي:
- شاشات عرض خارج وداخل المتجر.
- تجميع المنتجات ذات الصلة معاً.
- اللافتات التعريفية الطرقية.
- إعلانات في المتجر تعرض خصائص المنتجات أو الخدمات.
- تقديم العينات والهدايا.
- الرفوف المرتبة بشكل جذاب.
- تسليط الضوء على المواد الترويجية.
فوائد الترويج السلعي
- ارتفاع نسب الأرباح.
- زيادة رضا العملاء.
- زيادة عدد العملاء المتفاعلين (وقت أطول في الموقع).
- سرعة دوران المخزون من المنتجات.
- زيادة الولاء للعلامة التجارية.
- زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية.