التسويق الريفي (Rural Marketing): عملية تطوير المنتجات وتسعيرها وترويجها وتوزيعها في البيئات الريفية لإشباع حاجات ورغبات الزبائن القاطنين في الريف.

برزت أهمية هذا الفرع من التسويق نظراً للإمكانيات الكبيرة لهذه الأسواق والتي تتجاهلها عادة الشركات الكبرى، لذا كان لابد من ظهور فرع جديد مستقل عن التسويق التقليدي لزبائن المدن ويكون مركزاً اهتمامه على سكان الريف. وعند التوجه للأرياف يجب إعادة دراسة عدد من المبادئ مثل العادات والتقاليد ونمط الحياة وأنماط الاستهلاك ومعدل الدخل والتعليم لكي تتوافق مع استراتيجيات التسويق المتبعة.

في بعض الدول يكون التسويق الريفي أهم بكثير من التسويق العادي الموجه للزبائن في المدن نظراً لأن النسبة الأكبر من السكان تعيش في الأرياف مثل الهند، هنا لايمكن للشركات إهمال هذه الشريحة نظراً للفرص الاقتصادية الكبيرة التي تحملها.

تظهر المزيد من التحديات في البيئة الخارجية عند وضع سياسات التسويق مثل التحديات الاقتصادية والاجتماعية وتوزع السكّان وضعف الوعي الاستهلاكي ومقاومة التغيير.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

error: المحتوى محمي !!