شارك
الرئيسيةما هي الاستراتيجية غير المتمايزة؟
الاستراتيجية غير المتمايزة (Undifferentiated Strategy): هي الاستراتيجية التي تتبع من خلالها الشركات مزيجاً تسويقياً واحداً (منتج واحد وسعر واحد وجهد ترويجي واحد) لمنتج معين ضمن السوق بأكمله، حيث لا يتم التفريق بين مختلف قطاعات السوق.
تركز الاستراتيجية غير المتمايزة على السوق بأكمله ككل بدلاً من شريحة معينة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء في السوق المستهدفة، وعادة ما يتم اتباع هذه الاستراتيجية في المنتجات غير المتمايزة، مثل السكر والملح والحليب ومعجون الأسنان، لأن معظم المستهلكين يكون لديهم نفس الاحتياجات.
لكي تستطيع الشركة الاستفادة من الاستراتيجية غير المتمايزة يجب أن يكون لديها قاعدة عملاء كبيرة جداً، ويمكن أن تستهدف هذه الاستراتيجية شرائح مختلفة من العملاء باستخدام مزيج تسويقي محدد، حيث تكون الأسواق ذات قطاعات محددة ولها احتياجات فريدة، مثل سوق الدراجات النارية.