الإشارة إلى المنتج Product Placement

ما معنى الإشارة إلى المنتج؟ 

الإشارة إلى المنتج (Product Placement): تسمَّى أيضاً “التسويق الضمني” (Embedded Marketing) أو “الإعلان الضمني” (Embedded Advertising)، وهو أحد التكتيكات التسويقية الذي يعتمد على الإشارة إلى المنتج أو الخدمة في نوع آخر من الوسائط؛ مثل برنامج تلفزيوني أو مسلسل أو فيلم.

فوائد الإشارة إلى المنتج 

غالباً ما يطبَّ أسلوب الإشارة إلى المنتج من خلال تعاون الشركة التي تريد الإعلان عن منتجها مع طرف آخر قد يكون شخصاً طبيعياً أو اعتبارياً (شركة) يقدم برنامجاَ أو ينتج الأفلام، وبصفة عامة، يحقق اتباع تكتيك الإشارة إلى المنتج مجموعة من الفوائد تتمثل في الآتي:

  • أكثر فعالية من باقي أنواع الإعلانات؛ لأنه غير مباشر في التسويق للمنتج بفضل اندماجه السلس في البرنامج التلفزيوني أو الفيلم.
  • لدى هذا النوع من التسويق القدرة في توليد مشاعر إيجابية تجاه العلامة التجارية.
  • يخلق علاقة قوية بين الجمهور والعلامة التجارية بطريقة طبيعية.
  • يمكّن العلامة التجارية من الوصول إلى الجمهور المستهدَف بدقة لأنه سيتابع هذا النوع من البرامج أو الأفلام.
  • يعزز وعي الجمهور بالعلامة التجارية دون أن يخسر المتعة بمتابعة المسلسل أو البرنامج.
  • ذو تكلفة أقل مقارنة بالإعلانات التقليدية لأنه يُعرض لفترة زمنية أقل.
  • يخلق ارتباطاً عاطفياً بين المنتج والجمهور من خلال ربطه بحياتهم. على سبيل المثال؛ إن لجوء شخصية في فيلم ما إلى التدخين عندما تعاني التوتر، يدفع البعض إلى اتباع السلوك نفسه في حال تعرضه للتوتر.
  • يؤثر في الصورة التي يشكلها الجمهور عن العلامة التجارية.

انتقاد أسلوب الإشارة إلى المنتج

على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات غير مباشر ويبدو طبيعياً بعض الشيء؛ إلا أنه قد يلقى انتقادات من البعض بوصفه مضللاً.

طرائق الإشارة إلى المنتج

توجد عدة طرائق يمكن استخدامها في الإشارة إلى المنتج ويمكن تصنيفها وفق أسلوبين؛ الأول حسب الوسائط المستخدَمة في الإشارة إلى المنتج، والثاني حسب أسلوب الإشارة إلى المنتج.

حسب الوسائط المستخدَمة

ينقسم أسلوب الإشارة إلى المنتج في هذا الأسلوب إلى 4 أنواع هي:

  • الإشارة إلى المنتج ضمن الأفلام أو البرامج التلفزيونية.
  • الإشارة إلى المنتج ضمن حسابات أشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يعرضون استخدامهم للمنتج أو الخدمة.
  • الإشارة إلى المنتج ضمن ألعاب الفيديو.
  • الإشارة إلى المنتج من خلال منحه موضعاً ملفتاً ضمن متجر بيع بالتجزئة.

حسب أسلوب الإشارة إلى المنتج

توجد ضمن هذا الأسلوب من التصنيف 3 طرائق تتمثل في الآتي:

  • الإشارة إلى المنتج من خلال ظهوره المادي ضمن الفيلم أو البرنامج أو غير ذلك.
  • الإشارة إلى المنتج عبر ذكر اسمه؛ وفي هذه الطريقة يُذكر اسم المنتج على لسان إحدى شخصيات الفيلم أو مقدم البرنامج بدلاً من ظهورها المادي.
  • الإشارة إلى المنتج من خلال جعله المحور الأساسي؛ وفي هذه الطريقة يتمحور البرنامج أو الفيلم حول المنتج تحديداً.

اقرأ أيضاً: