شارك
الرئيسيةما هي استراتيجية تغطية السوق؟
استراتيجية تغطية السوق (Market Coverage Strategy): هي استراتيجية تهدف للاستحواذ على حصة سوقية أكبر تسعى إليها الشركة من خلال اتباع أساليب تسويق مختلفة تمكنها من الحصول على الحصة السوقية المستهدفة.
أنواع استراتيجيات تغطية السوق
- استراتيجية التسويق المركزة: يتم من خلالها التركيز على قطاعات قليلة من السوق وتحقيق أقصى قدر من الاختراق فيها؛
- استراتيجية التسويق غير المتمايزة: ويتم من خلالها التركيز على السوق بأكمله بمزيج تسويقي واحد، حيث يتم تسويق نفس المنتج على كامل المناطق الجغرافية التي يغطيها السوق؛
- استراتيجية التسويق المتباينة: تركز على تجزئة السوق ومعالجة كل شريحة بشكل مختلف وفقاً لعدم تجانس السوق، مثل التمايز على أساس الجغرافية والديموغرافية والسعر.