شارك
الرئيسيةاختبار النسخة (Copy Testing): اختبار يقيس فعالية الإعلان بناءً على ردة فعل الزبون تجاهه أو سلوكه أو ملاحظاته. يعتبر جزءاً من عملية أبحاث السوق ويتم إجراء هذا الاختبار على عينة صغيرة من الزبائن قبل بث الإعلان للجمهور الكامل وذلك للتأكد من تحقيقه هدفه المنشود، أو إجراء التعديلات اللازمة، وذلك بتكلفة قليلة جداً وبدون ارتكاب الأخطاء.
وليست كل الإعلانات تهدف لتحقيق المبيعات، بل بعضها يهدف للترسيخ في ذهن الزبون حتى يمكن من تذكره لاحقاً، أو إقناعه بالمنتج، أو إعلامه بمزايا جديدة، أو خلق انطباع معين لديه حول المنتج. ويجب أن تكون الرسالة المراد إيصالها بالإعلان تحقق الهدف المطلوب بدقة، ويعمل اختبار النسخة على التأكد من ذلك.
مع تطور التقنية أصبحت هناك أدوات ترسل عينات وأشكال مختلفة من الإعلانات إلى شرائح مختلفة من الجمهور لقياس ردة فعلها بنفس الوقت لتحديد الشكل الأفضل والأمثل بتحقيق الهدف لاعتماده، وهو ما يعرف باسم اختبار A/B.