إدارة العلامة التجارية
تابعنا على:
إدارة العلامة التجارية (Brand Management): إحدى وظائف التسويق التي تهدف إلى زيادة قيمة العلامة التجارية للشركة مع مرور الوقت، مما يؤدي لارتفاع سعر المنتجات، وبناء قاعدة من العملاء الذي يمتلكون ولاء للماركة التجارية.
إن بناء ماركة تجارية قوية وراسخة للوصول للأهداف المرجوة يتطلب جهداً كبيراً ووقتاً طويلاً، وبعد الوصول لهذه الأهداف يجب على الحفاظ على قوة الماركة من خلال الابتكار والإبداع المستمرين، ومن أشهر الأمثلة على الشركات التي نجحت في ترسيخ ماركاتها، شركة "مايكروسوفت"، وشركة "كوكاكولا"، وشركة "فورد" وغيرها، حيث استطاعت هذه الشركات على مدى السنوات الطويلة منذ تأسيسها لبناء ماركات تجارية رائدة في مجالاتها وراسخة في أذهان العملاء.
أهمية إدارة الماركة التجارية
تكمن أهمية هذا النوع من الإدارة في أنها تخلق وعي بالماركة التجارية للشركة لدى العملاء، مما يزيد من القوة التنافسية للشركة، والذي يؤدي بدوره لزيادة الطلب على منتجات وخدمات الشركة وبالتالي زيادة أرباحها، وحفاظها على حصتها السوقية.
مفاهيم ذات صلة:
- العلامة التجارية.
- تمييز العلامةالتجارية.
- الوعي بالعلامة التجارية.
- الولاء للعلامة التجارية.
