إعادة بناء العلامات التجارية ضرورة لإعادة ربط المؤسسات بالمجتمع

ربما تندهش عندما تعرف أن "جمعية المستهلكين للأجهزة الإلكترونية" (Consumer Electronics Association) تسمى الآن "جمعية المستهلكين للتكنولوجيا" (Consumer Technology Association). فقد أعلنت الجمعية، التي تنظم "معرض الإلكترونيات الاستهلاكية" (Consumer Electronics Show) الشهير، عن تغيير اسمها في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، وهي خطوة لم تحظ سوى باهتمام ضئيل. فرغم أن جمعية المستهلكين للتكنولوجيا تنظم أكبر معرض تجاري في العالم، الذي جذب أكثر من 170 ألف شخصاً عام 2015، لم يثر اسمها الجديد إلا قليل من التعليقات.
ربما كان الأشخاص الذين يعملون في هذا المجال مشغولين للغاية بالتحضير لمعرض الإلكترونيات الاستهلاكية المنعقد هذا الأسبوع. أو ربما كان تغيير اسم العلامة التجارية يفتقر إلى قيمة إخبارية حقيقية، نظراً لأن الجمعية اختارت الإبقاء على اسم معرضها السنوي "معرض الإلكترونيات الاستهلاكية" كما هو، وهو معرض مميز للغاية ويتمتع بمكانة بارزة أكثر من الجمعية نفسها.
على الأرجح يرجع الافتقار إلى وجود أي رد أفعال كبير إزاء تغيير اسم العلامة التجارية إلى أن التغيير يبدو ضئيلاً للغاية وأيضاً متأخراً للغاية. فمثل العديد من الجمعيات المهنية الأخرى والمؤسسات المتخصصة في المجال، التزمت جمعية المستهلكين للتكنولوجيا بالاتفاقيات المتعلقة بإعادة بناء العلامات التجارية للجمعيات، التي تنص على: تحديث الشروط، ولكن مع الإبقاء على الكلمات والاسم المختصر لتظل مشابهة إلى حد ما للاسم القديم. وهذا النهج القائم على التقليل من شأن العلامة التجارية في مقابل البقاء في الجانب الآمن اتبعته أيضاً "الجمعية الأميركية للتدريب والتطوير" (American Society of Training &