ما أسباب صعوبة تحول الشركات إلى شركات مرتكزة على البيانات؟

ملخص: يجب على الشركات اليوم أن تعتمد على البيانات كي تتمكن من المنافسة، لكن قول هذا الكلام أسهل من تنفيذه بالنسبة للشركات التقليدية الرئيسية (التي تستهدف السوق العامة لا المتخصصة). على الرغم من مرور عقد من الزمن على بدء الشركات استثماراتها في البيانات وتعيين رؤساء تنفيذيين للبيانات، توصلت دراسة استقصائية أجريت على كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركات المدرجة على قائمة "فورتشن 1000" إلى أن نسبة كبيرة من الشركات المستندة إلى البيانات مستمرة في معاناتها من الصعوبات المتمثلة في التقنيات التقليدية القديمة والثقافات الراسخة التي تقاوم الطرق الجديدة في العمل، إذ أبلغت نسبة تزيد عن 90% من الشركات التي شاركت في الدراسة الاستقصائية أن الثقافة كانت العائق الأكبر أمامها. لذا، يجب على القادة القيام بثلاثة أشياء: 1) تركيز مبادراتهم الخاصة بالبيانات على حالات الاستخدام عالية التأثير والمحددة بوضوح؛ 2) إعادة النظر في طريقة تعامل مؤسساتهم مع البيانات؛ 3) تذكر أن هذا التحول هو عملية مستمرة على المدى الطويل وتستلزم الصبر والثبات والتركيز.

يجب على الشركات الرئيسية اليوم أن تعتمد على البيانات في عملها كي تتمكن من الازدهار. وشهدت الشركات التي تأخرت في هذا المجال سيطرة الشركات المنافسة المستندة إلى البيانات على الحصة السوقية واستيلائها على قاعدة العملاء على مدى العقد المنصرم، إلى جانب عمل شركات رائدة مثل "أمازون" و"فيسبوك" و"جوجل" على تطوير تقييمات الأسواق المهيمنة. والآن، تحاول الشركات الرئيسية في قائمة "فورتشن 1000" الصمود في وجه هذه المنافسة عن طريق تكثيف استثماراتها في مبادرات البيانات والذكاء