دليلك إلى الرسائل الإلكترونية الباردة

يُعتبر البريد الإلكتروني البارد (Cold emailing) من أصعب أنواع عمليات التواصل نظراً لأنك تتصل بشخص ما دون معرفة مسبقة. وبالتالي لا يمكنك تفصيل رسالتك بالطريقة التي تريدها. نتيجة لذلك، تفشل معظم رسائل البريد الإلكتروني الباردة.
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

لكن من ناحية أُخرى، يمكن لتلك الرسائل أن تحقق الغرض المرجو منها. حيث قام عديدون ببناء سيرهم المهنية وإطلاق شركات ناشئة باستخدامهم الصحيح والحكيم للرسائل الإلكترونية الباردة (للتوضيح، أنا لا أتحدث هنا عن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات والتي تُرسل إلى كثيرين. أنا أتحدث عن رسالة واحدة تُرسل إلى شخص واحد وتطلب منه خدمة).
لا يوجد الكثير من الأبحاث المتصلة بالبريد الإلكتروني البارد، على الرغم من قيام شين سنو (Shane Snow) بتجربة مثيرة للاهتمام لكتابه سمارتكتس (Smartcuts): إذ أرسل سنو 1000 رسالة إلكترونية باردة إلى ألف رئيس تنفيذي، ولم يتلق أي رد تقريباً. وفي المرة الثانية، جرب مع شريحة أصغر من نفس المجموعة إنما مع تطبيق بعض المبادئ التي تتسق مع تجربتي في مجال البريد الإلكتروني البارد ونصائح أشخاص مثل أستاذ علم النفس في وارتون (Wharton) آدم غرانت (Adam Grant)، ورجلي الأعمال تيم فيريس (Tim Ferriss) وهيذر مورغان (Heather Morgan).