تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

شارك
شارك
سجل الدخول الآن للاستماع الى المقال
عمل فريق من الباحثين الدوليين بقيادة توبياس أوتربرينغ، الذي يدرّس الآن في جامعة آرهوس، على تتبّع عمليات الشراء التي أنجزها الناس في متجر للأثاث المنزلي في مدينة سويدية متوسطة الحجم خلال إحدى عطلات نهاية الأسبوع. عندما كان موظف طويل القامة يتمتّع ببنية رياضية يقف على المدخل، كان المتسوّقون الذكور ينفقون قدراً أكبر من المعتاد من المال، وأكثر وسطياً ممّا كانت المتسوّقات الإناث تنفقنه. وكانت الخلاصة هي: الرجال يشترون أكثر من الرجال ذوي المظهر الرجولي.
بروفيسور أوتربرينغ، دافع عن بحثك العلمي
أوتربرينغ: يبدو أنّ حضور هذا الرجل ذي البنية الجسدية القويّة مرتدياً الزي الموحّد للمتجر حالما كان الناس يدخلون من الباب قد غيّر أسلوب تسوّق الرجال. فعندما كان واقفاً هناك، كان متوسط فاتورة المتسوّقين الذكور يبلغ 165 دولاراً – أي أكثر من ضعف متوسط إنفاق النساء الذي بلغ 72 دولاراً خلال تلك الفترة وأعلى بكثير ممّا أنفقه الرجال أو النساء عندما لم يكن هذا الرجل حاضراً، والذي بلغ 92 دولاراً للرجال و97 دولاراً للنساء. كما أنّ متوسط سعر القطعة الذي دفعه الرجال كان أعلى أيضاً وبلغ 18 دولاراً، في مقابل 10 دولارات عندما لم يكن ذاك الموظف واقفاً على الباب، وهذا كان أيضاً هو المبلغ ذاته الذي دفعته النساء ثمناً لأي قطعة في أي وقت من الأوقات.

أدخل بريدك الإلكتروني واقرأ المقال مجاناً

أنشئ حساباً مجاناً واقرأ مقالتين مجاناً كل شهر من أوسع تشكيلة محتوى أنتجته ألمع العقول العالمية والعربية.

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية 2022