facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
أتلقّى كل بضعة أشهر اتصالاً من أحد الرؤساء التنفيذيين يطلب الاجتماع بي على انفراد، للحديث عن مدير التسويق الحالي في شركته. وعادة ما يكون هذا الرئيس التنفيذي قد ضاق ذرعاً بهذا المدير ويفكّر في تغييره. ولكنّه يريد مناقشة مختلف الخيارات المتاحة، وإجراء استعراض سريع لتحديد أفضل الأشخاص الموهوبين ليحلّ مكانه. وكان أكثر ما يقلقني من هذا الأمر أنه كان متكرراً. ربما يبدو هذا الكلام غير منطقي، بما أنّ نشاط الأشخاص المعنيين بتوظيف المدراء التنفيذيين يعتمد على وجود درجة معيّنة من التقلب في الوظائف. لكنّني وزملائي لا نشعر بالسعادة لرؤية هذا الفشل المتكرّر في منصب مدير التسويق.
إذ عندما يفشل هؤلاء المدراء يكون ذلك ناجم إلى حدّ كبير عن الإدارة السيئة للتوقعات. فالرؤساء التنفيذيون يريدون من مدراء التسويق لديهم أن يكونوا مسؤولين عن تحقيق النمو، لكن ليس جميع المدراء التنفيذيين بالضرورة يتمتّعون بالقدرات والخبرات وأساليب القيادة المطلوبة لزيادة الإيرادات والأرباح. كما يتمثّل جزء من التحدّي في دفع الجميع إلى التركيز على المواصفات الدقيقة للوظيفة. ففي غالب الأحيان تتحوّل عملية التوظيف إلى سباق للشعبية ويصب هذا في مصلحة المرشّحين ذوي الكاريزما. والكاريزما هي شيء مهم، ولكنّها إذا دفعت شركة ما إلى توظيف شخص لا تتناسب مهاراته مع ما هو مطلوب لأداء الدور، فإنها تزيد من احتمالات الفشل.
وحينما تُسند إليّ وزملائي مهمّة حضور هذه الاجتماعات، فإننا نناقش القضايا والمشاكل التي تخصّ الشركة المعنيّة بالتحديد. غير أنّ معظم النقاشات تنصبّ على السياق الأوسع الذي يوجد فيه مدراء التسويق، بما في ذلك هوية الأشخاص الأنسب لشغل المنصب، وأين يمكن العثور على أفضل الأشخاص الموهوبين في هذا المجال.

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

ﺟﻣﯾﻊ اﻟﺣﻘوق ﻣﺣﻔوظﺔ ﻟﺷرﻛﺔ ھﺎرﻓﺎرد ﺑزﻧس ﺑﺑﻠﯾﺷﻧﻎ، ﺑوﺳطن، اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ - 2020

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!