تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

شارك
شارك

لماذا قد يأتي التماس التبرعات عند دفع ثمن المشتريات بنتائج عكسية؟

Article Image
سجل الدخول الآن للاستماع الى المقال
استخدِم هذه الاستراتيجيات لتضمن ألا يحدث ذلك. تصف إيفوا أوبينغ نفسها بأنها محسنة ومحبة لعمل الخير، وأنها تمنح بصفة منتظمة مبالغ مالية للمؤسسات والأعمال الخيرية. ولكن منذ عدة سنوات، بدأت في ملاحظة كيف يكون رد فعلها عندما يُطلب منها التبرع أثناء دفع ثمن مشترياتها في المتاجر. تقول أوبينغ، الأستاذة المساعدة في التسويق في جامعة "هوارد" (Howard University): "كنت أكره ذلك". ومن خلال حوارات مع أفراد العائلة والأصدقاء تَبين أنها ليست وحدها مَن تشعر بذلك. ولكن البحوث أظهرت أن المؤسسات الخيرية تعتمد إلى حد كبير على مثل هذه الالتماسات وطلبات تقديم التبرعات. ولذلك قررت أوبينغ أن تستكشف هذه الممارسة لمعرفة كيف…

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الأميركية 2023 .

-->