لا تخفض ميزانية التسويق في فترات الركود

تُحد معظم الشركات من الإنفاق في فترات الركود، خاصة على أنشطة التسويق التي ترى أنه من الأسهل خفض الإنفاق عليها (ما سيؤثر بالتأكيد على كشوف الرواتب). وتكافح وكالات الإعلان في الوقت الحالي لكي تظل واقفة على قدميها، وقد أعلنت "جوجل" و"فيسبوك" أن إيرادات الإعلانات انخفضت بدرجة كبيرة لأن الإنفاق التسويقي ينخفض مع الدورة الاقتصادية (التسويق الدوري). ولكن هذا يعادل اليوم الإصابة بالنزف؛ فهو علاج تقليدي ولكنه واسع الانتشار ويقلل بالفعل من قدرة المريض على مكافحة المرض.
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

فالشركات التي انتعشت بقوة بعد فترات الركود السابقة لم تخفض إنفاقها التسويقي بل زادته في الواقع. ولكنها غيرت ما كانت تنفق ميزانية التسويق عليه والتوقيت الذي يجب أن تراعي فيه السياق الجديد الذي تعمل ضمنه. لنبدأ بإلقاء نظرة على الفئات المختلفة لتكاليف التسويق.
أنشطة البحث والتطوير وإطلاق المنتجات الجديدة
تُعد عملية إطلاق المنتجات الجديدة محفوفة بالمخاطر حتى في فترات الازدهار، ودائماً ما يكون هناك جدل واسع في أي شركة حول أي من المنتجات الجديدة قيد التطوير ينبغي طرحه في السوق. وفي هذا السياق، يبدو وكأن تقليص مشاريع تطوير المنتجات الجديدة أمر لا يستحق عناء التفكير.
ولكن تُظهر