الإعلان يجعلنا أشخاصاً غير سعداء

قارن آندرو أوزوالد، من جامعة ورويك، مع فريقه، بيانات استطلاعات رأي تخص الرضا عن الحياة، كانت قد شملت أكثر من 900 ألف مواطن من 27 بلداً أوروبياً، خلال الفترة الواقعة بين 1980 و2011، ببيانات تخص الإنفاق الإعلاني السنوي في هذه الدول خلال الفترة ذاتها. توصّل الباحثون إلى وجود ارتباط عكسي بين الاثنين. فكلما كان إنفاق بلد معيّن على الإعلانات أعلى في عام ما، كان مواطنوه أقل رضا بعد عام أو عامين. وكانت الخلاصة التي توصّلوا إليها هي:
أستاذ أوزوالد،
دافع عن بحثك العلمي
أوزوالد: وجدنا علاقة سلبية كبيرة، فعندما تنظر إلى التغيرات في السعادة الوطنية كل عام، والتغيرات في الإنفاق الإعلاني في ذلك العام أو قبل بضعة أعوام – بعد تثبيت العوامل الأخرى مثل الناتج المحلي الإجمالي والبطالة – تجد أن هناك رابطاً بين الاثنين، يشير هذا إلى أنه عندما يصبّ المعلنون المال في بلد معيّن، فإن النتيجة هي تراجع رفاهية الشعب الذي يعيش فيه.
هارفارد بزنس ريفيو: ما الذي دفعكم إلى استقصاء ذلك؟ كنت أنا وزملائي ندرس السعادة البشرية منذ أكثر من 30 عاماً حتى الآن، وتحوّل تركيزي في الآونة الأخيرة إلى السعادة الوطنية. ما هي خصائص البلد السعيد؟ وما هي القوى التي تشكّل هكذا بلد؟ ما الذي يفسّر حالات الصعود والهبوط في السعادة؟ لم يسبق لي أن راجعت الإعلانات من قبل، لكنني قابلت باحثاً كان يجمع البيانات التي تخص الإعلانات لسبب مختلف، وبدا لي أننا يجب أن نتعاون معاً، فأنا مثل الكثيرين في المجتمع الغربي، لا أستطيع إلا أن ألاحظ الحجم