الإعلان يجعلنا أشخاصاً غير سعداء

قارن آندرو أوزوالد، من جامعة ورويك، مع فريقه، بيانات استطلاعات رأي تخص الرضا عن الحياة، كانت قد شملت أكثر من 900 ألف مواطن من 27 بلداً أوروبياً، خلال الفترة الواقعة بين 1980 و2011، ببيانات تخص الإنفاق الإعلاني السنوي في هذه الدول خلال الفترة ذاتها. توصّل الباحثون إلى وجود ارتباط عكسي بين الاثنين. فكلما كان إنفاق بلد معيّن على الإعلانات أعلى في عام ما، كان مواطنوه أقل رضا بعد عام أو عامين. وكانت الخلاصة التي توصّلوا إليها هي:
أستاذ أوزوالد،
إعلان: أفضل استثمار في رمضان، افتح أبواباً من النمو والفرص واحصل على خصم رمضان التشجيعي 40% لتستثمر فيما يساعدك على بناء نفسك وفريقك ومؤسستك، تعرف على ميزات الاشتراك.

دافع عن بحثك العلمي
أوزوالد: وجدنا علاقة سلبية كبيرة، فعندما تنظر إلى التغيرات في السعادة الوطنية كل عام، والتغيرات في الإنفاق الإعلاني في ذلك العام أو قبل بضعة أعوام – بعد تثبيت العوامل الأخرى مثل الناتج المحلي الإجمالي والبطالة – تجد أن هناك رابطاً بين الاثنين، يشير هذا إلى أنه عندما يصبّ المعلنون المال في بلد معيّن، فإن النتيجة هي تراجع رفاهية الشعب الذي يعيش فيه.
هارفارد بزنس ريفيو: ما الذي دفعكم إلى استقصاء ذلك؟ كنت أنا وزملائي ندرس السعادة