تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
تعتبر السلع الفاخرة من الوسائل التي نلجأ إليها للإشارة إلى مكانتنا الاجتماعية؛ إذ نأمل أن يتعرف الناس على شعار الماركة المثبت على الحقيبة التي نحملها أو شكل الخياطة أو التطريز الموجود على  بنطال الجينز، ليرونا من خلالها بطريقة معينة.
وفيما يتعلق بسوق السلع الفاخرة التي يُقدّر حجمها بـ 262 مليار دولار، تُعدّ الاستفادة من حاجة المستهلكين الأساسية إلى احترام الآخرين أو إعجابهم أداة قوية جداً. وليس من قبيل الصدفة أن ترى ماركة سيارات مثل "أودي" تدعوك إلى أن "ترتقي بمكانتك" باقتناء إحدى سياراتها، أو أن تشعرك سيارة "آستون مارتن" الرياضية الفاخرة بأنها ستضفي "قيمة على حياتك". وتحاول الكثير من الماركات الفاخرة دفعك للتفكير في مكانتك باعتبارها أحد الأصول ومصادر القوة التي تمتلكها، وتخاطب رغبتك في الحفاظ على مظهرك الاجتماعي، فترى ماركة ساعات رولكس تذكرك – مثلاً- بأنّ المستوى الاجتماعي الرفيع أو المتميز يدوم  إلى الأبد.
كثيراً ما استخدمت الصناعات الفاخرة والراقية وصناعة الأزياء هذه الأساليب الترويجية، على مدى مئات السنين، لجذب المشترين من خلال الاستفادة من رغبة الناس في أن يكونوا في قمة الهرم الاجتماعي. وبما أنّ وجهات نظرنا السياسية تتشكل كذلك بناء على فكرتنا عن تسلسل المستويات الاجتماعية، فقد تساءلنا عما إذا كان هناك علاقة وارتباط بين المعتقدات السياسية والرغبة في اقتناء السلع الفاخرة.
وللتعرف على الإجابة، أجرينا بحثاً حول سؤال بسيط ولكنه مهم وحاسم؛ وهو: هل يؤثر المعتقد الأيديولوجي السياسي في الميل إلى تفضيل السلع الفاخرة، وكيف يكون ذلك؟
وبناء على النتائج التي توصلنا إليها، ونشرت مؤخراً في مجلة التسويق (Journal of Marketing)، يرتبط الولاء السياسي

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية - 2021

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!