facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
ملخص: تضمن العديد من الإعلانات خلال جائحة "كوفيد-19" رسائل غير مقنعة مضمونها أن "علامتنا التجارية تهتم بكم". لكن يجب على خبراء التسويق أن يسلطوا الضوء على رسائل تشجع المستهلكين على مواصلة الحياة بدأب بدلاً من تكرار تلك العبارات المبتذلة أو التأكيد على حالة الغموض في ظل الأوقات التي نعيشها، فعليهم إيقاظ غفوة المستهلكين. إذ تشجع رسائل مثل تلك المتضمنة في الإعلانين الأخيرين لشركتي "نايكي" و"ديزني" المستهلكين بالفعل على التطلع إلى المستقبل، وتحديداً الوقت الذي يمكنهم فيه استئناف أنماط الاستهلاك العادية.
إعلان: أفضل استثمار في رمضان، افتح أبواباً من النمو والفرص واحصل على خصم رمضان التشجيعي 40% لتستثمر فيما يساعدك على بناء نفسك وفريقك ومؤسستك، تعرف على ميزات الاشتراك.


بينما تمر الولايات المتحدة بمرحلة إعادة حسابات والتصدي للانقسامات الداخلية، تواجه الشركات صعوبة في توضيح مواقفها من كل ما يجري. ويبذل خبراء التسويق والإعلان بالفعل قصارى جهدهم في محاولة إيضاح الحقائق في أثناء عملهم على إعداد إعلانات ملائمة ومناسبة.
لكن لسوء الحظ، يميل الكثيرون منهم إلى مواصلة عرض نفس الأفكار المبتذلة القديمة. في الواقع، تخشى العلامات التجارية نشر أي شيء مثير للجدل، وهو ما يدفعها إلى قول العبارات نفسها مراراً وتكراراً في تناغم تام، تماماً كما فعلت عندما

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

ﺟﻣﯾﻊ اﻟﺣﻘوق ﻣﺣﻔوظﺔ ﻟﺷرﻛﺔ ھﺎرﻓﺎرد ﺑزﻧس ﺑﺑﻠﯾﺷﻧﻎ، ﺑوﺳطن، اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ - 2021

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!