مقارنة بين الإنفاق على البحث والتطوير والإنفاق على الدعاية والإعلان

في فبراير/شباط، خفضت شركة "كرافت هاينز" (Kraft Heinz) المملوكة لشركة "ثري جي كابيتال" (3G Capital) قيمة علامتي "كرافت" (Kraft) و"أوسكار ماير" (Oscar Mayer) التابعتين لها بنحو 15.4 مليار دولار. ووصف الشريك المؤسس في شركة "ثري جي كابيتال" خورخي باولو ليمان خطأ "ثري جي" بعدم إنفاقها ما يكفي للحفاظ على العلامتين: "اشترينا علامات واعتقدنا أنّ ذلك سيدوم للأبد".
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

هل أصبحت الشركات تتهاون في التسويق والحفاظ على علاماتها التجارية؟
ثمة دليل على تضاؤل ميزانية وظيفة تسويق الشركات وعدد موظفيها وتأثيرها. وتزعم مقالة أخرى من مقالات هارفارد بزنس ريفيو أنّ الشركات لا تنفق الكثير من الطاقة والاستثمارات في التسويق للمنتجات والخدمات الجديدة كما تفعل في إنتاجها. هل هذه الادعاءات صحيحة؟ هل تغيرت التزامات الشركات إزاء التسويق مع مرور الوقت؟ قمنا بدراسة هذه