تمت عملية الاشتراك بنجاح
عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية
في فبراير/شباط، خفضت شركة "كرافت هاينز" (Kraft Heinz) المملوكة لشركة "ثري جي كابيتال" (3G Capital) قيمة علامتي "كرافت" (Kraft) و"أوسكار ماير" (Oscar Mayer) التابعتين لها بنحو 15.4 مليار دولار. ووصف الشريك المؤسس في شركة "ثري جي كابيتال" خورخي باولو ليمان خطأ "ثري جي" بعدم إنفاقها ما يكفي للحفاظ على العلامتين: "اشترينا علامات واعتقدنا أنّ ذلك سيدوم للأبد".
هل أصبحت الشركات تتهاون في التسويق والحفاظ على علاماتها التجارية؟
ثمة دليل على تضاؤل ميزانية وظيفة تسويق الشركات وعدد موظفيها وتأثيرها. وتزعم مقالة أخرى من مقالات هارفارد بزنس ريفيو أنّ الشركات لا تنفق الكثير من الطاقة والاستثمارات في التسويق للمنتجات والخدمات الجديدة كما تفعل في إنتاجها. هل هذه الادعاءات صحيحة؟ هل تغيرت التزامات الشركات إزاء التسويق مع مرور الوقت؟ قمنا بدراسة هذه المسألة مؤخراً باستخدام المعطيات.
يصعب اختبار هذه الادعاءات لأنّ النفقات على التسويق لا يُكشف عنها عادة في البيانات المالية. وعلى أي حال، تقوم الشركات بالكشف عن نفقاتها على الدعاية. وعلى الرغم من أنّ التسويق والدعاية منفصلان فإن النفقات على الدعاية يمكن أن تمثل التزام الشركة إزاء التسويق كمنهاج.
هل أصبحت الشركات تتهاون في التسويق والحفاظ على علاماتها التجارية؟
ثمة دليل على تضاؤل ميزانية وظيفة تسويق الشركات وعدد موظفيها وتأثيرها. وتزعم مقالة أخرى من مقالات هارفارد بزنس ريفيو أنّ الشركات لا تنفق الكثير من الطاقة والاستثمارات في التسويق للمنتجات والخدمات الجديدة كما تفعل في إنتاجها. هل هذه الادعاءات صحيحة؟ هل تغيرت التزامات الشركات إزاء التسويق مع مرور الوقت؟ قمنا بدراسة هذه المسألة مؤخراً باستخدام المعطيات.
يصعب اختبار هذه الادعاءات لأنّ النفقات على التسويق لا يُكشف عنها عادة في البيانات المالية. وعلى أي حال، تقوم الشركات بالكشف عن نفقاتها على الدعاية. وعلى الرغم من أنّ التسويق والدعاية منفصلان فإن النفقات على الدعاية يمكن أن تمثل التزام الشركة إزاء التسويق كمنهاج.
خطوة واحدة تفصلك عن الاطلاع على أفضل محتوى عربي على الإنترنت
أنشئ حساباً الآن واحصل على وصول مجاني لمادتين شهرياً
خطوة واحدة تفصلك عن الاطلاع
على أفضل محتوى عربي على الإنترنت
على أفضل محتوى عربي على الإنترنت
أنشئ حساباً الآن واحصل على
وصول مجاني لمادتين شهرياً
في حال كان لديك عضوية أو اشتراك سابق، اذهب إلى تسجيل الدخول
لتصفح غير محدود، اشترك بأحد الباقات المدفوعة تعرف على الباقات
هذه المنصة صادرة عن منصة هارفارد بزنس ريفيو التابعة لكلية هارفارد للأعمال - جامعة هارفارد، بوسطن
هذه المنصة صادرة عن منصة هارفارد بزنس ريفيو
التابعة لكلية هارفارد للأعمال - جامعة
هارفارد، بوسطن
وصول رقمي للمحتوى عبر
التطبيق
والموقع
اترك تعليق